好故事、資金引進到在地行銷 《鬼才之道》監製陳怡樺：行銷預算是關鍵

牽猴子總經理兼《鬼才之道》監製陳怡樺與威秀影城公關資深經理李光爵（膝關節）出席12日亞洲新媒體高峰會，探討在國際合資及行銷上所面臨的挑戰。陳怡樺說：「台灣想要走出屬於自己的路需要不斷嘗試」，行銷預算是關鍵，只要在預算範圍內能做的廣告都要盡量做到最大。

電影《鬼才之道》是一部全新概念的陰間喜劇，該片在上映前利用前導片做宣傳成功吸引索尼投入一半以上的資金。陳怡樺指出，雖然前導短片能引起觀眾期待，但仍需要先完成劇本再進行拍攝，才能確保資金募集順利和完整的製作流程，而索尼的加入對台灣產業來說是一大幫助，也讓製作團隊在處理全球發行的版權上減少許多繁瑣的工作流程。

《鬼才之道》跟好萊塢體系的合作中面臨到許多挑戰，在劇本、素材、音效等各方面，皆需要經過嚴格的把關，並在開機前確保不會涉及任何侵權的風險。陳怡樺強調：「拍電影一定要有幾個師，律師、會計師、剪輯師、設計師。」在拍攝前期，劇本會先由律師去審核是否有任何侵權問題，且不僅限於台灣，同時涵蓋全球市場，一旦有類似的劇情、諧音梗、雙關，皆有可能會引發法律問題。因此，《鬼才之道》在開拍前需要不斷與美國的法務做密切接洽，劇本也需要經過美國法院認證。

陳怡樺提到，當時花費最多時間在音樂的處理，無論是購買的版權或原創，很多小細節都需要經過鉅細靡遺的溝通，確保任何事件在畫面、翻譯上可以取得完整的授權。特別是在美國，電影中的建築物、Logo等都可能面臨侵權的疑慮，上映前都需要做出詳細的分鏡表加以說明，並提交到美國進行審查後才能上映。

在行銷策略方面，陳怡樺表示，擴展市場讓更多人接觸到電影資訊很重要，團隊也運用AI技術判讀劇本，進一步勾勒出行銷的架構。而在社群行銷上，藉由演算法及網路聲量提升《鬼才之道》的曝光度，她坦言，電影上映後雖然會面臨酸民攻擊，但只要滿足喜歡的觀眾，並鞏固同溫層，讓影迷用最大的力量去做口碑，最終也會被更多觀眾注意。