2024亞洲串流市場綜觀 印度與東南亞等新興市場正快速增長

Media Partners Asia資深分析師Adrian Tong 於12日在2024亞洲新媒體高峰會中進行線上演講，發表2024年亞洲串流市場綜觀。他表示，隨著亞洲如印度、東南亞等新興國家市場的串流視頻市場逐步擴大，且發展正逐漸趨向多元化，這也顯示市場的不同需求和資本投資的不同趨勢。

預計到2029年時，印度串流產業收入將以每年平均6.2%的速度增長，並將超過170億美元；東南亞地區如印尼、泰國、菲律賓等，也預計以3.4%的成長速度，將創造123億美元的市場規模。Adrian Tong表示，在這些新興市場的國家當中，因為龐大的年輕人口及網絡的大環境下，正在為串流產業提供巨大增長潛力。

然而，在韓國、澳大利亞和香港的串流產業增長正在放緩，這些市場的每年的平均成長率為2.4%至2.6%。而台灣、日本和中國的成長率則在2%以下，面臨許多考驗。他表示，因為這些地區以高訂閱市場為主，且已擁有成熟的數位基礎設施，但是隨著競爭激烈平台也將引入更多廣告，以提升串流平台的滲透率。

Adrian Tong表示，為了因應同行的競爭與未來增長需求，亞洲各大串流平台正進行投資與收購。例如，在今年2月的迪士尼印度公司（Star India）與Viacom 18合併媒體資產，還有日本PCCWS的多地區串流平台也成為重要的投資目標。

他也說，隨著國際對內容需求的持續增長，串流平台會加大對亞洲內容的投資，特別是韓國劇集和日本動漫的影視內容，都會為平台帶來相當大的瀏覽量。

針對成本上升和市場的激烈競爭的現象，他提到，串流平台會調整定價和產品策略，所以價格上漲已成為市場的常態，另外平台引入更多廣告也是增加收入的一大手段。