【妝同學上課6】美吾髮洗髮精為什麼長紅40年？靠染髮劑創下市場傳奇，成功原因是...
在過去洗髮、沐浴是件奢侈的事情，現如今洗髮精卻成了每個家庭不可或缺的民生必需品！說起台灣人對於洗髮精的回憶，美吾髮這個國民老牌肯定佔有一席之地。美吾髮創立僅僅40年，從一個"居家染髮霜"媽媽牌，短時間竄入年輕洗髮市場，它靠得不是運氣，而是品牌獨有"最體貼台灣髮質的人情味"。
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40年的美髮老味道
Source : 美吾髮
說實在的，美吾髮雖然早在1998年就起步，成立了醫藥事業部，並積極投入研發美髮產品，但從鄰邊雜貨起家的它，前15年仍舊是在地人記憶中的媽媽牌。80年時期美吾髮可說是所有街坊媽媽的救命仙丹，當時最受注目的產品不是洗髮精，而是親民樸實的"黑髮染髮霜"！憑藉著對於東方人細軟髮質與白髮問題的瞭解，美吾髮不僅僅是台灣第一個染髮劑品牌，旗下髮品更深根在地成為了台灣女人離不開的老閨蜜，也讓它經營出許多死忠老顧客。
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白髮染髮霜寫下市場傳奇
Source : 美吾髮
不過對於樸實的台灣女人來說，第一次接觸一個從沒看過的美髮產品，難免還是會有些距離感，但美吾髮最厲害的地方，就是它"很懂台灣人要的是什麼"！過去文青、外國美學設計觀念尚未普及，人們買產品的第一印像都是從"親切"開始，因此美吾髮早年在染髮劑、洗髮精的包裝設計上就以"人情味"為招牌。
最接地氣的人情味
Source : 寶麗來國際娛樂
當時找來了當年媽媽界的巨星-歌仔戲小生陳亞蘭作為代言人，貼近受眾的年紀，聊起染髮更加有說服力，再加上品牌口耳相傳，口碑認證的"白髮遮蓋力"，光是染髮產品就在台灣市佔超過40%！你可以說陳亞蘭是美吾髮的福星，也可以說美吾髮靠的是那個想與消費者拉近關係的品牌初衷。
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改變宿命的兩個女人
Source : 美吾髮
開頭提到，美吾髮翻轉宿命的轉捩點，是2013年才開始，前15年的品牌經營與產品走向，都讓它被"熟齡、媽媽牌、白髮"等關鍵字框架，甚至還一度逃不開束縛，使發展緩下腳步。直到2013年開始，美吾華集團二代繼承人李伊俐、李伊伶兩姊妹相繼接手，才正式打破僵局拓展新的美髮版圖！由兩個女人來引導，更懂女性需要的是甚麼，從包裝、行銷開始轉型，且將重心分散於不分年齡的洗髮精市場，而後推出的多種香調洗髮品，也成功吸引年輕客群。
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靠這個味收買年輕人的心
不只如此，美吾髮轉型後雖然在香味、質地、成分上更講究，但那親切的價格卻不曾大幅變動過！價格親民、品質值得肯定外加上近兩年的聯名包裝，也難怪連年輕人都搶著買單 ~ 不光是在洗髮精下重本，美吾髮也延續品牌的老實力，重操舊業開發新的泡泡染髮產品，也讓原本只能躲在傳統美髮院的宿命一再被翻轉，現在的它與日韓髮品放置同一貨架上，更成為年輕女孩選購時的選擇之一，儂編只能說，台灣品牌最頑強的實力與人情味，或許就是MIT成功的最大優勢與資本吧 ~
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