【夏姿進軍手搖飲4】台灣前進歐洲時裝第一人　農家女變國際時尚大咖

**今年68歲的王陳彩霞，在台灣時尚圈地位崇高，由她創辦的服裝品牌夏姿，是享譽國際的知名品牌，但過去她只是布店的學徒，在成為名設計師前，其實一路走來跌跌撞撞。

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王陳彩霞一生傳奇，她出生於彰化農家，年近20歲時，在舅舅的安排下，到台中一家布店做駐店學徒，由於她勤勞聰慧，很快引起布店老板兒子王元宏的注意，隨後相愛步上紅毯，婚後一起經營布店生意，1978年成立服裝品牌夏姿。

經過幾年打拚，夫妻倆逐漸累積一些財富，生活狀況開始好轉，但王陳彩霞卻常常獨自坐在椅子上發呆，彷彿有心事，原來，王陳彩霞自從到布店學裁縫手藝開始，就認為當時市場上的時裝太過西化，其實中國文化博大精深，若能把這些元素運用到現代服裝設計中，一定可以贏得消費者的喜愛，幾經思考，便大膽設計出中式服裝。

但事情發展不如人意，由於當時社會風氣比較崇尚歐式服裝，王陳彩霞的中式服裝並沒有贏得顧客歡迎，業績不但沒有起色，還讓夫妻倆多年的積累打了水漂，隨著公司賬面上的資金越來越少，門店的銷售人員紛紛辭職跳槽，夫妻的關係也因此降至冰點。

所幸後來夫妻倆經過溝通，王元宏建議妻子出去考察研究，開了眼界的王陳彩霞發現，世界上的百年品牌都很堅持自己的路線，讓她更確認自己的理念是對的，不過為讓服裝更受大眾喜愛，她做了一些調整，改變原本直接生硬的設計方式，將中國元素巧妙地運用在時裝中，並採取西服立體剪裁方式，引進國外的打版、製衣技術，終於讓服裝銷售慢慢有了起色。

1990年代，夏姿前往巴黎成立時裝工作室，2001年還在巴黎開設專賣店，成為台灣第一個進駐歐洲的時尚品牌，之後多次參加巴黎時裝週，2005年再進軍中國大陸發展，不到30年的時間，夏姿從一個小服裝加工廠成長為國際知名品牌。

2008年適逢夏姿30週年慶，為推廣茶文化，夏姿首度跨足餐飲創立采采食茶，結合餐廳、茶品、禮品，深受政商名流喜愛，包括林心如、侯佩岑、徐若瑄等藝人，喜餅都選用采采禮盒。

本身就是個設計師，王陳彩霞每季要畫超過100套設計圖，她曾說，「設計的人一定要有設計的潔癖，可以欣賞別人的作品，但要懂得自己消化，絕不抄襲。」曾花時間研究中國旗袍文化，進而製作出夏姿經典—小棉襖的王陳彩霞，卻絲毫不怕人家抄，因為「不管多少人抄，夏姿仍然是夏姿。」

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