天字號古蹟裡的總統府級伴手，用獨家紀念品行銷台灣

攝影：張界聰

不只古蹟要活化，見證台灣從威權走向民主的總統府也要。一九一九年竣工的這棟日字型磚樓，為國家最高權力中心，卻不似想像難以親近。

回溯總統府首度對外開放是在一九九五年，如今平日每天都能現場排隊進入一樓展覽室及迴廊區域，每個月也有一天的假日全面開放。對內，是向國民揭開神秘面紗，強化「人民的總統府」印象；對外，是向四面八方的遊客招手，讓總統府成為國際旅人看見台灣的第一站。

【天字號古蹟裡的獨家伴手】

每個觀光景點走過路過不能錯過的，非紀念品店莫屬。外交部大使、同時也是現任總統府第三局局長李南陽笑說，過去自己因公派駐各國，最喜歡逛的就是紀念品中心。

他和經營總統府紀念品中心的「一點點創意事業」總設計師林志峰，想法不謀而合。一是把創意搬進府內，更年輕，但不是只有長輩看不懂的新潮語言，也要有普羅大眾都能接受的設計，林志峰強調：「可以通俗，但不能醜陋。」

二是價格要讓每個人都買得起，雅俗共賞、老少咸宜。「家長最喜歡買總統府建築圖案的 L 型夾，可以讓小朋友學習中央塔樓、牛眼窗等建築語彙。」林志峰手指著文件夾表示，這款已熱銷數千張，「五十元就可以買一個回憶。」

（總統府建築物特色L型夾。）

有針式和吸鐵可選的總統府造型別針同樣是長賣商品，銅板價的「我到過總統府」鉛筆，搖擺書寫到此一遊的美好記憶，此外，總統府的門牌號碼也拿來做成明信片賣，林志峰打趣地說：「就算被退件也很好處理。」

（總統府門牌號碼明信片。攝影：李佩書）

【寶島抱枕撩起愛國心】

二〇一九年三月總統蔡英文出訪友邦的禮品「開箱」影片，意外讓「台灣造型兩用枕」曝光，拉開抱枕後方拉鍊立刻變身頸枕，實用又時尚，引來網友狂敲碗，最後順應民情上架，成了唯一一款既是總統禮品又是商品的「元首級」伴手。

李南陽補充，最後選定的翠綠色，就是從空照圖看下來的寶島顏色，台灣造型更帶有濃厚的國家象徵意涵。設計巧思果然命中民眾的愛國心，紛紛手刀購入「抱緊」處理，是名符其實的「台灣南波萬」。

（台灣造型兩用枕。攝影：王建棟）

林志峰拿起自己設計的明信片系列，其中一幅綁著氣球乘風高飛的總統府，就像電影《天外奇蹟》的經典畫面，暗喻台灣有一天也會走出國際困境，他感性地分享營運心情，「好像無形中也在詮釋自己的國家。」

【超越語言的紀念品外交】

二十坪空間、超過一千樣商品，裡頭藏有林志峰的「策展」思維。比起一般選品店，他認為這裡更像有故事的場所，他為每個「展區」設定主題，把全台跟總統府有關、囊括台灣意象的文創商品都放進來，利用簡短的提示文字引導遊客，「希望大家來這裡不僅能認識總統府，也看見台灣的美好。」

資訊

總統府紀念品中心
台北市中正區重慶南路一段122號
02-23206997

如何參觀總統府
開放時間為週一至週五09:00～12:00，由博愛路與寶慶路口排隊進入。15人以上團體需三天前預約，洽詢專線02-23120760。
每月會有一天假日開放，日期詳見總統府網站公告。假日參觀不需預約，平日假日開放參觀區域不同，亦可至總統府網站查詢。參觀請攜帶身分證件。

旅遊