愛馬仕為何在倫敦打造一座「家」？160億歐元營收背後的新布局

當奢侈品產業仍在消化消費趨於保守的影響，愛馬仕（Hermès）依舊展現品牌強大的影響力。品牌 2025 年全年營收首度突破 160 億歐元，固定匯率計算較前一年成長 9%，成為全球精品產業中表現最穩健的品牌。在此背景下，愛馬仕於倫敦新龐德街（New Bond Street） 166 號的「愛馬仕之家」（Maison Hermès）正式落成，該地不僅成為品牌全球第六座愛馬仕之家，同時也進一步透過文化、工藝與沉浸式體驗鞏固高端客群。

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愛馬仕之家不只是精品店

相較於一般精品專門店以商品銷售為主要目的，愛馬仕之家被視為用來傳達品牌理念的關鍵！除了零售功能之外，愛馬仕之家通常結合藝術策展、品牌典藏、工藝展示、文化活動與 VIP 客戶服務空間，讓顧客可以更深入體驗品牌近兩世紀累積的工藝與美學。這類據點往往設於全球最具指標性的城市，象徵品牌在當地市場的重要地位。

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六棟歷史建築構成

全新愛馬仕之家坐落於新龐德街 166 號，由六棟歷史建築整合而成，總面積接近 2,000 平方公尺，橫跨五個樓層，共規劃 55 個獨立空間。這也是愛馬仕在倫敦的第四個據點，但規模與定位遠超過既有店舖。整體空間保留建築自 1769 年以來累積的歷史痕跡，同時融入現代設計風格，形成橫跨不同時代的空間。

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巴黎建築事務所操刀

建築設計由愛馬仕長期合作夥伴、巴黎建築事務所 RDAI 負責，在藝術總監 Denis Montel 帶領下重新詮釋這座歷史建築。步入高達七公尺的拱形入口後，訪客首先看見鑲嵌於地面的 Ex-Libris 藏書章圖騰，隨後穿越絲巾區域進入建築核心中庭。

原本開放式戶外空間由 Foster + Partners 改造為挑高玻璃天井，新增鋼構與玻璃屋頂，並打造一座以石灰岩與玻璃構成的螺旋樓梯。包覆小牛皮的手工扶手與鏡面玻璃磚牆面，則展現愛馬仕擅長融合傳統工藝與當代設計的能力。

500件藝術作品構築沉浸式空間

藝術收藏是愛馬仕之家的重要特色之一。倫敦愛馬仕之家匯聚超過 500 件藝術作品，由愛馬仕藝術總監 Pierre-Alexis Dumas 親自監督策劃，涵蓋珍稀典藏、攝影、插畫與當代藝術創作。其中，中庭特別展出英國藝術家 Jessica Wetherly 受邀創作的馬匹雕塑作品，呼應品牌自 1837 年創立以來深植於馬術文化的歷史根源，也成為整體空間的重要視覺焦點。

完整呈現16大工藝領域

店內完整呈現愛馬仕 16 大工藝領域作品，涵蓋皮件、絲巾、家居、珠寶、腕錶、美妝香氛、男裝與女裝系列。一樓以皮件與家居系列為主軸，透過五個相互連結的展示空間呈現品牌生活美學；二樓則規劃女性與男性世界，分別以不同材質、色彩與工藝細節打造獨立氛圍。相較於傳統精品店以商品陳列為核心，愛馬仕之家更強調跨品類體驗與品牌敘事，讓顧客得以在不同空間之間探索愛馬仕完整的創作宇宙。

展現品牌工藝核心

三樓設有愛馬仕皮革工匠工作坊，工匠將於現場進行製作與修復服務，體現品牌對耐用性與傳承價值的重視。四樓則規劃為 Emile Hermès 收藏空間，其靈感來自巴黎福寶大道24號的私人典藏室，收藏內容反映品牌歷史、旅行文化與工藝發展軌跡，進一步強化Maison Hermès作為文化據點的定位。

倫敦限定作品同步亮相

為慶祝開幕，愛馬仕同步推出一系列倫敦限定創作，包括皮件、絲巾、珠寶、腕錶、香氛與馬術系列作品。其中包含由 Ateliers Horizons 打造的特殊訂製作品，例如配有皮革握把的不鏽鋼園藝工具組、A Walk in the Garden茶具旅行箱，以及飾有吉他圖騰的特別版 HAC à Dos 後背包等。櫥窗則邀請英國藝術家 Kate Jenkins 打造大型裝置作品《The Rocabarn》，以鉤針編織、刺繡與針織工藝構築充滿幽默感的馬術世界，向愛馬仕深厚的馬術傳承致敬。

在精品產業逐漸從店舖擴張轉向體驗深化的趨勢下，愛馬仕之家已成為品牌最重要的資產之一。對愛馬仕而言，這不僅是一間新店開幕，而是一項長期的投資。透過建築、藝術、工藝與零售的深度融合，品牌進一步強化與高端客群的關係，同時建立其他精品品牌難以複製的文化護城河，倫敦愛馬仕之家的誕生，也再次印證愛馬仕在全球奢侈品市場中的獨特地位，他們販售的不只是商品，而是一個完整且持續擴張的品牌宇宙。

愛馬仕之家問與答

Q1：愛馬仕之家（Maison Hermès）和一般愛馬仕專門店有什麼不同？

A： 愛馬仕之家不只是販售商品的精品店，更是結合藝術展覽、工藝展示、品牌典藏與文化活動的沉浸式空間。除了購物之外，訪客還能深入了解愛馬仕的歷史、工藝精神與品牌文化，因此被視為品牌理念的重要載體。

Q2：前往倫敦愛馬仕之家參觀需要事先預約嗎？

A： 一般購物空間通常可直接入內參觀，但若是 VIP 體驗、工坊活動、限定展覽或專屬服務，建議提前向門市或品牌官方確認預約方式，以獲得更完整的參觀體驗。

Q3：倫敦愛馬仕之家有哪些值得特別關注的亮點？

A： 除了由六棟歷史建築整合而成的空間設計外，館內收藏超過 500 件藝術作品、設有皮革工匠工作坊，以及展示品牌 16 大工藝領域作品。此外，挑高玻璃天井與螺旋樓梯也是建築迷不能錯過的打卡亮點。

Q4：倫敦限定版愛馬仕作品值得收藏嗎？

A： 地區限定作品因發售數量較少，且具有特定城市紀念意義，向來受到收藏家與品牌愛好者關注。不過精品是否具備保值潛力，仍取決於款式熱度、稀有性、市場需求與保存狀況，建議以個人喜好與收藏價值為主要考量。

Q5：愛馬仕為何持續投資「愛馬仕之家」這類大型空間？

A： 隨著精品市場從商品導向轉向體驗導向，品牌愈來愈重視與消費者建立長期關係。愛馬仕之家透過建築、美學、藝術與工藝體驗，強化品牌價值與文化認同感，進一步提升顧客忠誠度，也成為其他品牌難以複製的競爭優勢。

source：Hermès

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