萊雅接手Gucci Beauty！50年美妝授權背後，精品巨頭在盤算什麼？｜美妝經濟
從 Yves Saint Laurent、Prada 到即將接手的 Gucci，萊雅集團（L’Oréal）正重新繪製全球精品美妝藍圖！面對高端美妝市場成長趨緩，這家穩居全球美妝產業龍頭的法國集團，今年更以精明的投資腦袋預判下個十年的成長動能。不僅斥資40億歐元收購開雲美妝事業（Kering Beauté）及旗下高端香水品牌 Creed，更取得開雲集團（Kering）旗下三大品牌：Gucci、Bottega Veneta 與 Balenciaga 長達50年的美妝及香氛經營權。此舉也揭示萊雅正積極擴大精品美妝版圖，作為穩固集團地位的新謀略。
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萊雅接棒 Coty 掌管 Gucci Beauty
source : Gucci Beauty
開雲集團日前宣布，將提前收回原由 Coty 持有的 Gucci Beauty 授權，並依照2025年與萊雅簽署的策略聯盟，交由萊雅負責 Gucci 香水與美妝產品的創作、開發及全球銷售。這份合作期限長達50年，也讓 Gucci 正式成為萊雅精品美妝版圖中的下一張王牌。
source : L’Oréal
為提前結束合作，原授權合作夥伴 Coty 將取得約4億美元補償。現階段 Coty 仍會持續營運 Gucci Beauty，直至2027年6月30日，確保品牌庫存與業務順利交接。此次將交接時程提前約一年，也透露開雲執行長 Luca de Meo 急於調整集團美妝策略、加快為潛力品牌尋求新出路。從經營角度來看，放棄自行建構美妝部門，意味著開雲讓出了部分產品開發與營運主導權，但在精品市場疲軟的環境下，攜手擁有研發、供應鏈與全球通路規模的萊雅，或許才是更有效率的聰明選擇。
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Gucci Beauty 銷售成績亮眼
source : Gucci Beauty
急於將 Gucci Beauty 經營權轉手，也不免引發外界揣測：品牌的美妝事業是否正面臨經營困境？事實上，從 Coty 先前公布的財務資訊來看，Gucci Beauty 2025年度銷售額接近4億美元，從銷售成績，加上品牌全球聲量與時裝影響力來看，可以發現這顯然並非一門缺乏市場競爭力的生意，而是一筆極具潛力的精品美妝投資。
source : Gucci Beauty
然而，現階段的銷售成績並不是這筆交易最誘人的部分。真正值得萊雅押注的，是 Gucci 尚未被充分開發的彩妝品類、香水產品線、保養市場、亞洲通路，以及更廣泛的消費客群。換言之，萊雅接手的並非一項已發展成熟、成長空間有限的既有生意，而是一個品牌知名度遠高於現有美妝事業規模，且仍有龐大成長潛力的精品資產。
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萊雅積極擴大精品美妝版圖
source : L’Oréal
萊雅的精品布局早有端倪，回顧其精品美妝事業的品牌陣容，可以發現萊雅早已是全球精品美妝市場最具規模的經營者之一，旗下擁有 YSL Beauté、Giorgio Armani Beauty、Prada Beauty、Valentino Beauty、Maison Margiela Fragrances、Viktor&Rolf、Mugler 與 Ralph Lauren Fragrances 等時裝及設計師品牌。
各品牌在萊雅的經營下，也逐漸形成清晰的市場定位與分工。YSL Beauté 主攻高端彩妝與大眾精品香水；Prada Beauty 以時裝語彙與前衛設計切入新世代客群；Maison Margiela 憑藉 Replica系列掌握生活風格香氛市場；Mugler 與 Viktor&Rolf 則以高識別度瓶身及經典香水系列，累積長期銷售基礎。
source : L’Oréal
2025年，L’Oréal Luxe 營收約156億歐元，可比成長 2.8%；進入 2026 年第一季，營收更上看 41.07億歐元，較去年同期報表成長 3.6%、可比成長 7.6%，即使全球高端美妝市場增速逐漸放緩，萊雅持續領先市場，其中香水更是帶動精品美妝成長的核心動能。YSL Libre 與 MYSLF、Valentino Born in Roma、Prada Paradoxe 等系列持續帶動銷售，Aesop 與 Maison Margiela 等高端香氛系列也於 2025 年寫下雙位數成長。隨著 Gucci Beauty、Creed，以及 Bottega Veneta、Balenciaga 等品牌陸續納入版圖，萊雅也將進一步鞏固其在精品香水、高端沙龍香氛與設計師美妝市場的領導地位。
萊雅與開雲強強聯手拓展「高端養生」事業
source : L’Oréal
萊雅不只收購 Kering Beauté 及旗下高端香水品牌 Creed，同時取得 Bottega Veneta 與 Balenciaga 美妝、香氛產品的 50 年全球獨家授權，以及未來 50 年 Gucci Beauty 的獨家經營授權，掌管品牌的產品研發、生產、行銷與全球銷售。萊雅集團官方更透露，和開雲集團正計畫成立一間雙方各持股 50% 的合資公司，共同探索高端抗老、皮膚健康、個人化美容、長壽科學等涵蓋奢侈品、健康、養生與長壽領域的商業機會。官方目前尚未公布具體服務或產品，只明確指出，未來將結合萊雅的美容科技及創新能力，以及開雲於高端精品客群的經營專業，發展全新的高端美容、健康與生活服務。
萊雅正在成為精品集團的「美妝工廠」
source : Gucci Beauty
YSL Beauté、Giorgio Armani Beauty、Prada Beauty 到如今的 Gucci，越來越多精品品牌跨出舒適圈，釋放美妝事業的經營權，而擁有專業美妝營運經驗的萊雅集團，無疑成為精品產業首要信任的合作對象。
相較時裝精品領域，美妝產業需要長期研發、配方技術、產品法規、供應鏈管理、零售教育與全球行銷能力，並非單靠品牌知名度就能成功。相比從零建立完整團隊，將品牌交給具備規模優勢的專業美妝集團，往往更有機會快速擴張市場。當然，萊雅並非單純替精品品牌代工。從產品定位、香氣創作、包裝設計到零售空間與全球行銷，萊雅將全面參與品牌美妝形象的建構。未來 Gucci Beauty 會有什麼樣的突破，值得持續關注。
萊雅接掌 Gucci Beauty 常見問答
Q1：萊雅接手後，現在的 Gucci Beauty 產品會立刻停產或改版嗎？
A：不會立刻全面更換。依目前交接規劃，Coty仍將營運Gucci Beauty至2027年6月30日，期間既有香水、彩妝與庫存預計維持正常銷售。萊雅正式接手後，才可能逐步調整配方、產品線、包裝及品牌定位，熱門商品是否保留仍須等待官方公布。
Q2：台灣消費者現在還買得到 Gucci Beauty 嗎？
A：交接期間Gucci Beauty仍由Coty負責全球營運，因此台灣既有專櫃、旗艦店及授權通路原則上不會因交易立即停止銷售。不過，未來櫃點、電商平台與產品供應可能隨品牌策略調整，購買時建議優先選擇官方專櫃、品牌官網或合法授權零售商。
Q3：萊雅接手後，Gucci Beauty最可能優先發展哪些產品？
A：香水預計仍是重要核心，但彩妝、保養與亞洲市場也可能成為下一階段重點。萊雅擅長依品牌定位建立明星產品，並具備研發、供應鏈及全球通路優勢，因此Gucci未來可能擴充底妝、唇彩、高端香氛，甚至切入精品保養與美容科技領域。
Q4：Gucci Beauty改由萊雅經營，產品風格會不會變得像YSL或Prada？
A：萊雅通常會保留各精品品牌的時裝基因，不會直接套用相同產品模板。YSL、Prada與Maison Margiela在集團旗下仍有清楚區隔，因此Gucci Beauty未來預計持續圍繞品牌的華麗、復古與高辨識度美學發展，但配方技術、品類布局與行銷節奏可能更接近成熟的全球美妝經營模式。
Q5：萊雅與開雲布局「高端養生」，未來可能推出哪些服務？
A：目前雙方尚未公布具體產品，但已將高端抗老、皮膚健康、個人化美容與長壽科學列為探索方向。未來可能延伸至美容科技檢測、客製化保養、抗老療程或結合精品體驗的健康服務；不過現階段仍屬策略規劃，實際內容與上市時間仍以官方消息為準。
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