【美妝經濟】市值一兆的「小棕瓶」帝國！雅詩蘭黛母公司營收持續增長，它做對了什麼？

作為全球指標性美妝集團，近日，雅詩蘭黛公司（The Estée Lauder Companies）公布截至 6 月 30 日止的 2024 第四季及全年財報，營收持續增長，旗下兩個高端美妝品牌：雅詩蘭黛（Estée Lauder）及海洋拉娜（La Mer）帶動成長，顯示：高端美妝品牌成為全球市場趨勢之一，後續增值潛力不容小覷。

雅詩蘭黛第四季營收增長 7%

根據雅詩蘭黛公司公布最新財報，截至 6 月 30 日止的三個月內，雅詩蘭黛公司第四季的營收達到 38.7 億美元（約新台幣 1,240 億元），與去年同期相比增長 7%；若把時間拉長至一年計算，截至 6 月 30 日止的 2024 全年營收為 156.1 億美元（約新台幣 5,002 億元），顯示：雅詩蘭黛公司持續佔據全球美妝市場。

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雅詩蘭黛及海洋拉娜表現強勁

細看雅詩蘭黛公司公布度最新財報，旗下兩大品牌：雅詩蘭黛（Estée Lauder）及海洋拉娜（La Mer），成為高端美妝市場的主力，營收表現前強勁，在下半年取得「雙位數」的增長。光是「護膚品」全年營收就達到 79 億美元（約新台幣 2,531 億元），不難看出：全球美妝市場對「高端護膚品」的需求量增高。

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海洋拉娜的「高端市場」定位

雅詩蘭黛公司旗下的海洋拉娜（La Mer）正是最有力的證明之一，今年上半年，找來「周杰倫」成為全新品牌大使，更成為品牌首位「男性」代言人，無疑證實：雅詩蘭黛集團正在進行深層的調整，品牌也做好長遠的計畫。不再只是將市場對準「女性」，「男性」對於保養品的需求和要求也越來越重視。

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市值達一兆的「小棕瓶」帝國

雅詩蘭黛公司市值已達到 313.88 億美元（約新台幣 1 兆元），雅詩蘭黛所打造的「小棕瓶」特潤超導全方位修護露，也積極地改良且進化，全新的煥新科技配方能有效改善瑕疵鬆垮、細緻紋理、恢復光澤，亦是它佔據全球市場的關鍵之一。如今，「小棕瓶」已得到消費者的信任，持續佔據高端護膚品市場。

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Source: The Estée Lauder Companies

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