哈爾濱文旅意外觸發中國文旅局「內卷」現象
2024年甫開年，中國輿論最熾熱的頭條就是哈爾濱文旅的爆紅，中國各地文旅部門、局長紛紛跟進互卷和造梗，瘋狂輸出短影音，向大陸網友及台灣旅客推介本地大好風光、人文歷史、美食特產等，短影音更新頻率之快前所未有，文旅似乎成了中國經濟寒冬的風景獨好。
哈爾濱出風頭！ 中國各地文旅局紛紛開啟「攬客」模式
過去在中國旅遊，頻繁傳出遊客遭遇黑導遊、強買強賣、坐地起價等不誠信旅遊經營事件。這次以短影音為陣地，大部分省市的文旅局都加入了一場以吸引流量、宣傳當地旅遊文化的爭奇鬥豔之中。在哈爾濱的土味喊麥神曲《我姓哈》流行之後，隨之出現了河南的《我姓河》、山東的《我姓東》、四川的《我姓川》，這股喊麥熱潮很快席捲了大江南北，那些沒有及時跟上的省市還會被當地網友催促，趕緊推出自己的版本。
中國各地文旅局們如此賣力宣傳，自然是看到了流量背後的巨大收益。2023年淄博引起燒烤打卡狂潮，直接把淄博從一個默默無聞的城市推向了一線旅遊城市的地位，每一個省市都希望自己能夠成為下一個淄博、哈爾濱。
贏者全拿的零和遊戲
去年的淄博，今年的哈爾濱，兩座城市驗證了城市也可以吃「流量經濟」的紅利。成為網紅城市可以收穫廣泛的關注，還能吸引大量遊客前來消費，對於疫情過後亟待復甦的城市經濟來說，這是極具吸引力的探索方向。
淄博的爆火顯得有些意外，一座普通的工業城市，並沒有豐富的旅遊資源，誰也無法預料到會因為燒烤而成為一座旅遊城市。哈爾濱雖然向來以旅遊聞名，每年冬季都能吸引大量的遊客，但是要解釋為什麼在今年成為網紅城市，遊客接待量與旅遊總收入達到超越歷史，卻也很難。
流量的不可預測性，創造了一種平等的條件，令淄博這樣的小城市可以和哈爾濱同台競爭。於是，外界才看到這樣一場席捲中國各地文旅局的「大串聯」，所有省市，無論旅遊資源是否充足，都在極盡所能地展示、宣傳自己，希望能夠成為下一個被流量眷顧的幸運城市。
運動式經濟的「流量焦慮」
網紅城市呈現出「運動式經濟」的缺點，也就是效果快、非常態、不可持續，這類經濟發展呈現正反合的辯證關係，也就是難以維繫的非常態經濟樣態，使流量帶來的經濟熱度無法長時間延續。如何吸引、維持觀眾的注意力，導致「文旅大串聯」在短短時間就從玩梗走向獵奇，到後來出現讓人瞠目結舌的行銷作為。
各地紛紛製作喊麥影音，邀請本地明星，這些都算是正常的行銷行為。而「捆綁play」和「僵屍科目三」的出現，這場行銷狂歡已開始變味，此時宣傳方向不再是城市旅遊的亮點，而是變成了以吸睛為主的噱頭式炒作，案例就是「南方小土豆」惹來的爭議。
進一步來看，這些短影音讓人覺得低俗無語，甚至是噁心反胃，要麼是一群官老爺們玩cosplay、搞偽娘，要麼就是一些低齡化、嗲萌化的流行語來討好觀眾，不然是用一些含有性暗示的語言或畫面來彰顯「活潑幽默」，甚至連趕屍、磕頭、吃土的十八般武藝都施展出來了。讓人不禁納悶，自許為文明泱泱大國、人才濟濟，為何就不能來點真創意，有吸引力的劇本呢？非得是裝萌賣傻才算貼近市場，群眾喜聞樂見嗎？
體驗式旅遊無法促成中國經濟大躍進
改革開放後，長期以來的東北有一系列負面標籤，包括人口流出、老齡化、經濟蕭條、鶴崗化等。這些年，除了到鶴崗買套3萬元人民幣的房子（然後繼續被套牢），東北對南方人已經喪失了一切吸引力。就緩解中國南北矛盾而言，這次哈爾濱有消解東北的固有刻板印象。
文旅縱有千般好，但始終只是文旅，對地方經濟的拉動作用有限。若指望文旅能拉動經濟，重啟經濟，根本就是異想天開，當代中國年輕人的消費觀念已經變了，他們崇尚的是「特種兵旅遊」，崇尚的是體驗式消費。中國年輕人願意花一千元去看演唱會，願意花一千元去滑雪，但他們不願像長輩那樣，將「買買買」作為旅遊的核心。這是一種消費觀上的大躍進，打打卡的及時行樂，開心一時就好。本來過去可以去的韓國、日本、加拿大的都改成奔赴哈爾濱了，這消費是降了多少級？值得深思。
作者》吳建忠 現職為國立大學副教授，經歷：台灣民主創新協會秘書長