徠卡相機M系列問世70週年！身處於手機拍照的時代，品牌力卻逆勢增強，3點分析成功經營策略
從業的關係，近期周遭influencer、Kol等自由工作者，對於社群照片的需求提高，紛紛開始購入相機，而最常耳聞購入的品牌便是「徠卡（Leica）」，其品牌極高的定價，加上付了錢可能還得等上幾個月的時間才能到貨，讓人好奇在人手一支手機的時代，「徠卡」如何持續讓人渴求？連業餘的影像工作者，都願意花錢跟時間等待一台人生命定的「徠卡」？在品牌旗下 M 系列相機問世的這個時刻，我們整裡了3點「徠卡」於市場做的改變，藉此了解這個的德國相機品牌的獨特魅力。
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問世超過一世紀的「徠卡」
source：Leica
1913 年，於德國威茲拉爾的恩斯特·徠茲光學工廠（E. Leitz Optische Werke），誕生徠卡首個相機的原型「Ur-Leica」，由奧斯卡·巴納克（Oskar Barnack）所設計，其可作為風景攝影使用，是最早能使用 35 毫米底片的相機，經過的幾次的改良，在 1923 年巴爾納克說服了當年的老闆恩斯特·徠茲二世以過去的原型相機改量再製，並正式推出「Leica I」，其在市場絕佳的反應，開啟了「徠卡」在未來相機龍頭的大門。
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「徠卡」改變相機歷史趨勢
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1954 年，徠卡推出了全新系列相幾「M」，該相機可視為當年最輕便的機款之一，其設計的核心最初是為了新聞攝影量身定做，因此便於攜帶、好操作則成了最大量點！徠卡將分離的測距器和觀景窗在這個型號中合而為一，在當時成為一項創舉，其技術後來更成為多品牌設計相機時的參考依據，「M」同時也成為品牌最具代表性的相機。
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「M」系列今年適逢誕生七十週年，在歷代的型號中，其極高的相容性，「M」系列愛好者能在每一代相機的更新最做好的銜接，而「徠卡」亦持續鞏固傳統底片相機的使用感受，同系列旗下的「M-D」更大膽的拿掉了顯示螢幕，讓使用者重拾用關景窗拍照的感受，此設計亦延伸至70週年紀念版的款式上。
「徠卡」用3點策略面對新世代
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在人手一支手機的時代，「拍照」已經變得極為容易，即便沒有足夠的攝影技巧，在修圖軟體及 AI 功能的加持下，有手機人人都能拍出一張像樣的照片，然而這樣的趨勢對於傳統相機品牌有什麼影響？我們認為，或許品牌做的這 3 點改變，將是「徠卡」屹立不搖的原因。
改變1：與時俱進很重要
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在社群媒體發達的時代，用「影像」說話的溝通方式，是促使當今消費者對於相機有所需求的要件之一，因此有的相機大廠選擇發展更小型的隨身機，有的則因應影片趨勢打造 Vlog 型的相機，而身為堅守傳統攝影的「徠卡」，他們則用自己的方式去迎戰趨勢，例如 2015 年推出的「Q」系列，比起全片幅單眼相機來的輕敲，同時又具有消費型相機容易操作的介面，讓消費者能更輕易的調整自己需要的模式，簡簡單單就能拍出吸引人的照片。
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2003 年數位網絡的發展更為成熟，數位化的消費型的數位相機成為主流，每個家庭都有一台輕便型的款式，面對這個趨勢，「徠卡」則打造了「D-Lux」系列相機，不用太多繁瑣的調整，近乎開機就能直拍的特性，很快的就讓該型號擁有一票粉絲，近年該系列相機推出至第八代，除了強大的 2100 萬像素（有效像素1700萬）外，還增加了 4K 錄影功能，藉此貼合當今影像的趨勢變化。
改變2：迎戰手機時代
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在智慧型手機為重的時代，「徠卡」為了便於相機與手機的連結，亦推出專屬app「Leica Fotos」，讓你在拍攝的過程中，能隨時藉由藍牙連接手機傳送照片，同時也可讓相機與手機連結，在遠距離做拍攝時，可透過手機螢幕遠端操控。此外，品牌還在 iPhone 裡推出一款名為「Leica LUX」的 App，內建的模擬的濾鏡與焦段，亦可拍攝出像是「徠卡」效果的照片，品牌藉由與智慧型手機的活化，貼合當代的使用習慣。
改變3：用在地文化和消費者互動
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有好的產品，以及悠長的品牌裡歷史，讓「徠卡」在攝影領域擁有舉足輕重的地位，而如何更深植人心，品牌近年來在選店址以及攝影活動的規劃上，融入在地人文的特色，讓品牌與大眾能更有共鳴，例如在品牌在京都選址於祇園內開設門市旗艦店，以當地的老宅為背景，超過百年的町屋，徠卡已摩登的軟裝搭配，讓其空間多了幾分摩登的氣息，另外，位在台北永康街的徠卡之家亦是很好的例子，徠卡保留日式宿舍老宅的樣貌，對其做維護及整修，讓空間保留原本的歷史價值。
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除了在空間上的選址與眾不同外，品牌更用多場活動來和消費者互動，台北「徠卡之家」不定期舉辦的攝影講座，藉由專業人士與群眾的溝通加強品牌與大眾連結，甚至還曾經舉辦街頭攝影活動，邀情徠卡的顧客參與，去年攜手長年在台灣拍攝時尚作品的馬來西亞攝影師鍾靈聯合舉辦的作品展，亦是藉由影像與當地消費者對話最好的例子。
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