H&M第2季利潤優於預期　雖消費者謹慎 股價仍大漲7.5%

瑞典快時尚品牌H&M公布第2季財報表現略優預期，儘管消費者在全球經濟不穩下顯得謹慎，公司仍靠控制價格與持續拓展新市場，展現穩健策略，激勵股價上漲7.5%。

H&M執行長Daniel Erver指出，這一季之所以能有不錯的表現，關鍵在於品牌推出更時尚、更符合潮流的服飾，受到消費者歡迎。他也坦言，雖然市場充滿變數，特別是美國對進口服飾加徵關稅，但H&M選擇穩住價格、維持競爭力，是吸引顧客的關鍵。

第2季（3月至5月），H&M營收為567億瑞典克朗（約59.9億美元），略低於去年同期的596億克朗，但接近市場預估。營業利益則達59.1億克朗，超過預期的58.8億克朗，雖然營益率從去年11.9%降至10.4%。

H&M也預告6月的營收將年增3%，優於去年同期6%的年減。不過，公司也表示，為了應對競爭與消費動能放緩，第3季可能會推出更多促銷活動。

雖然全球部分門市數量正在減少，但H&M正積極進軍新興市場，今年下半年將在巴西開設首間門市，並拓展至薩爾瓦多、委內瑞拉，2026年將進軍巴拉圭，看準中產階級快速成長的潛力。

【關於H&M Hennes & Mauritz AB 】

H&M創立於1943年，是全球第二大上市服飾零售商，主力品牌H&M涵蓋男女裝、童裝及配件，提供平價又時尚的選擇。除了旗艦品牌，H&M也經營多個子品牌，如主打簡約高質感的COS、針對年輕族群的Monki與Weekday、生活風格品牌Arket與家居系列H&M HOME。

在業務策略上，H&M聚焦五大核心：永續發展、數位轉型、顧客體驗、供應鏈效率與市場拓展。旗下二手服飾平台Sellpy即是發展循環經濟的一環，吸引愈來愈多注重環保的消費者。

H&M業務遍及歐洲、北美、亞洲與大洋洲，在歐洲與非洲市場佔最大銷售比重。公司持續投入電商與數位行銷，整合線上與門市通路，力求提供消費者便利且一致的購物體驗。

產品面涵蓋服飾、配件、家居用品及永續系列，致力於以實惠價格提供高品質設計，並透過市場區隔、多品牌策略與強化供應鏈彈性，維持在全球時尚零售市場的領先地位。