IKEA遭本土品牌圍剿！大陸7店同時熄燈 轉型小店搶線上市場
瑞典家居品牌IKEA宣布自2月2日起，一次關閉中國大陸7家大型門市，包括上海寶山、廣州番禺、天津、江蘇南通和徐州、浙江寧波及黑龍江哈爾濱，為近年來規模較大的集中關店行動。主要原因在於年輕消費者流失嚴重，加上大陸本土家居品牌以價格戰狠勁圍剿，導致客單價縮水、單店效益下滑。
走進深圳IKEA，首先映入眼簾的是幾十塊的刮水刀、裝沙拉油的油壺、桌面小掃把等低價引流商品。再往裡頭走，這裡也成為大陸民眾遛娃的好地方。有消費者表示，大部分會在這邊購買，因為商品比較齊全，一站式採購就能全部買完。另有消費者提到，這次主要是給孩子買玩具，買了好多玩具，選擇實木材質、品質好一點的產品，讓孩子用著放心。
IKEA店內牆壁上無時無刻都有「超值低價」和「更低的價格」等標語，然而降價策略集中在小物件，大物件家具的價格仍偏高，導致消費者只買小件、不買大件，客單價縮水、單店效益下滑。儘管IKEA擁有價格透明、一站式購齊的優勢，加上樣板間裡非常生活化的擺飾讓人一目瞭然，但曾經的北歐輕奢標籤，如今在中國大陸已經賣不動了。
有消費者坦言，年輕人基本上不會來IKEA買東西，要不然就是帶小孩過來玩，現在都轉向線上購物。年輕人只來實體店看材質，再到網上比價，加上物流、採購成本上漲，壓縮了利潤空間。更值得注意的是，IKEA商場隔壁緊挨著的就是大陸本土家居賣場，同質產品價格砍半的狠勁正面圍剿IKEA，大幅稀釋了IKEA的CP值優勢。面對市場變化，IKEA未來將轉型深耕北京和深圳，開設小型店強攻線上市場。