2025年上半年全球高階手機銷量創新高！蘋果仍居龍頭，小米銷售量增加、Google Pixel 回歸前五
根據國際調研機構 Counterpoint Research 最新報告，2025 年上半年全球高階智慧型手機銷售量年增率達 8%，創下歷史同期新高，表現遠超過整體智慧手機市場的 4%。隨著消費者對手機使用依賴加深，「手機精品化」趨勢明顯，也讓高階機種貢獻了全球超過 60% 的營收，成為各大品牌必爭之地。
蘋果市佔率下滑，在中國遭華為、小米夾擊
蘋果依舊以 62% 的市佔率穩居龍頭，但銷量僅小幅成長 3%，顯得後勁不足。特別是在中國市場，華為與小米快速蠶食蘋果份額。
華為：憑藉著龐大的在地用戶群與實體通路，加上三摺疊 Mate XT 等差異化設計，再度吸引市場目光。
小米：靠電動車與 IoT 生態系帶來的光環，高階手機銷量暴衝 55%，在中國市場表現亮眼。
三星 S25 系列熱賣，Google Pixel 9 強勢回歸
三星則以 7% 的年成長率持續追趕，S25 系列表現優於 S24，下一代摺疊機 Z Fold7 更被寄予厚望。
另一方面，沉寂五年的 Google 重返前五大高階品牌，銷量翻倍。Pixel 9 系列憑藉「AI 優先」定位與乾淨的軟體體驗，加上拓展新興市場與積極行銷，逐漸獲得消費者信任。
印度成長最快，中國仍是最大市場
報告指出，前十大高階市場貢獻近 8 成銷量，其中印度以 37% 的驚人成長率成為黑馬，主要靠蘋果在地的銷售表現，以及金融分期普及化，讓更多人能買得起高階機種。不過，就總量而言，中國依舊是全球最大、也是最關鍵的高階手機市場。
AI 與摺疊機成為未來關鍵戰場
Counterpoint 強調，2025 年上半年具備生成式 AI 功能的手機，已佔高階銷量超過 80%。隨著硬體差距逐漸縮小，AI 生態系統將成為消費者選擇新手機的主要因素。
雖然摺疊手機仍屬小眾，但已成為各品牌展現技術力的象徵。外界預期，蘋果若在 2026 年正式推出摺疊機，將再度引爆市場熱潮。
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圖片及資料來源：Counterpoint