【美妝經濟】西班牙Puig集團美妝勢力直逼LVMH！繼Byredo後宣佈併購彩妝設計師品牌Charlotte Tilbury
美妝市場銷售表現持續締造佳績，除了香氛事業，彩妝、保養領域也成為全球集團虎視眈眈的投資新目標。2022年西班牙精品美妝集團「Puig」買下瑞典香氛Byredo，帶動營收上漲 10％，成就美全球美妝市場傳奇。今年Puig再次展露野心，宣布收購英國設計師品牌Charlotte Tilbury所有股份，企圖大展美妝藍圖，未來發展值得期待。
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Byredo母公司擴張美妝版圖營收破億
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2022年，西班牙美妝巨頭Puig集團以睿智的經商手段，成功於激烈投資戰中戰勝萊雅集團 （L'Oreal），奪得Byredo所有權，因而一舉成名。而這項高成本、高風險的投資，也確實不虧本！根據集團2024年前三季（自1月1日至9月30日止，共計九個月）財報資料顯示，整體業績相比前年增長10％，突破34.28億歐元（約新台幣1,189億元），尤其旗下香氛事業最為出色，營收表現達25.34億歐元（約新台幣879億元）。甚至有了Byredo這隻金雞母的加入，更讓Puig於今年正式「上市」，成為歐洲2024年最大規模 IPO 首次公開募股案例。
source : Byredo
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完整收購設計師彩妝Charlotte Tilbury
source : Charlotte Tilbury@IG
美妝事業收益超乎期待，也讓Puig開始布局下一步版圖擴張規劃－收購Charlotte Tilbury！早在2020年，Puig便曾以巨資收購身價超過12億英鎊的英國設計師美妝品牌Charlotte Tilbury多數股權，並以強大的投資助力，為品牌締造超過兩倍的淨收入成長率。時隔四年，觀察到Charlotte Tilbury未來發展潛力，今年12月，Puig宣布完整收購品牌股權，計畫將現行戰略合作關係延長至 2030年底，預計2031年起全權接管品牌所有事物。
Charlotte Tilbury為英國市佔第一品牌
source : Charlotte Tilbury@IG
Charlotte Tilbury能受到Puig如此重視，也顯露了品牌背後龐大的商業價值。Charlotte Tilbury 品牌創辦人Charlotte Tilbury不僅是英國知名時裝周御用彩妝師，她更曾受到國際媒體讚譽為「有史以來最有影響力的化妝師之一」。憑藉多年實戰經驗，2013年她創立同名彩妝品牌，擷取波西米亞風情元素，推廣出迎合市場需求、兼具色彩創意的豐富作品，成功奪得全球排名第一設計師美妝品牌、英國市佔第一名彩妝品牌等殊榮。借鑒品牌多元發展特性與市場影響力，這次Puig與其建立更牢固的關係，可謂是項有策略性的投資計策。
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Puig美妝藍圖快速逼近LVMH集團
source : puig_official@IG
Puig美妝版圖迅速擴張，除了集團底下兩大香氛支柱L'Artisan Parfumeur、Penhaligon’s（潘海利根）之外，近幾年更繼買下德國保養品牌Derma、希臘人氣品牌Apivita、法國天然護膚品牌Uriage之後，與法國時尚品牌Christian Louboutin簽屬全球美妝授權協議；甚至斥資上億收購Charlotte Tilbury、瑞典香氛Byredo。Puig投資戰略有勇有謀，未來美妝藍圖更可能將與LVMH集團勢均力敵。
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