Burberry回歸經典營收逆勢成長，下一步品牌看準休閒時尚！
Burberry 在新任執行長舒爾曼（Joshua Schulman）的帶領下，以回歸基本的方向找回該有的調性之餘，亦讓品牌在不穩定的局勢下逆勢成長。2026 財年第三季度的最新財報中，Burberry 截至 2026 年 3 月底的財政年度實現了轉虧為盈，全年營收為 24 億英鎊，與去年持平，反映了成本削減和轉型策略的初步成效。而在營運回穩後，Burberry 的下一步該怎麼做，成為許多人關注的焦點。
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Burberry 逆勢成長，關鍵在「回歸經典」
過去幾年，Burberry 一度積極追求高端化，希望朝高級時裝奢侈品牌靠攏，但市場反應始終不如預期。直到現任 CEO 舒爾曼推出「Burberry Forward」策略後，品牌開始重新聚焦最具代表性的核心商品，從經典的風衣、格紋圍巾、外套到戶外防水元素，這看似保守的方向，恰好符合當前精品市場的趨勢。在消費趨於理性的時代，消費者不再只追求浮誇的 Logo，實用性、舒適度以及長期價值才是首要條件，而這恰好正是 Burberry 品牌的方針。
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面對未來，Burberry 該怎麼做？
從去年開始到 2026 年首季，Burberry 憑藉風衣、圍巾等標誌性單品，讓品牌營收一路回溫，但仔細想想不難發現，Burberry 的熱賣單品大多聚焦在冬季。這些具有季節性的服裝帶起了品牌營收，但同時品牌也正在思考，該如何面對接下來的夏季市場。對此，Burberry 創意總監 Daniel Lee 在近日給出了答案。
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回顧品牌創立之初，Thomas Burberry 先生對戶外活動的熱愛，以及對機能服飾需求的深刻理解，使他得以為顧客設計適合各種場合的服裝，同時也誕生出 Burberry 標誌性的 Gabardine 面料。因此，在這個炎夏，品牌以全新運動休閒系列，以及與泳裝品牌 Hunza G 的跨界合作，全面進攻休閒時尚領域。
Burberry 下一步：搶攻戶外服飾
創意總監 Daniel Lee 表示：「作為英國品牌，Burberry 與 Hunza G 之間有著自然的連結。我們對材質和工藝的理解，皆源自於生態環境，這些單品能自在穿梭於水中與陸地之間。」近日，Burberry 宣布與英國泳裝品牌 Hunza G 推出聯名系列。該品牌以發明一款由九百萬針精密縫製而成的布料 Original Crinkle 聞名，其材質具備高度彈性與立體紋理，能包容各種身形。因此，在本次合作中，Burberry 便以品牌代表性的格紋作為點綴，讓設計簡潔的 Hunza G 單品變得更為時髦。
除此之外，Burberry 還在近期推出運動休閒系列。品牌以輕盈、透氣的材質為基礎，打造 Top Bra、緊身褲、慢跑褲等單品，滿足休閒以及簡單運動的搭配需求。而在設計上，除了有格紋點綴其中，標誌性的戰馬圖騰亦為系列增添亮點。
Burberry 在去年至今年初，以冬季系列單品大獲成功，而在即將到來的春夏系列中，則巧妙地以時髦機能服為基礎，在因應季節變化之餘，也呼應了品牌創立精神。
Burberry休閒服飾問與答
Q1：Burberry 近期為什麼能轉虧為盈？
A：關鍵在於新任 CEO Joshua Schulman 推出「Burberry Forward」策略，讓品牌重新聚焦風衣、格紋圍巾、外套與防水機能等經典核心單品，符合消費者重視實用性與長期價值的精品趨勢。
Q2：Burberry 夏季新品值得買嗎？適合什麼場合穿？
A：值得關注。Burberry 這次以運動休閒與泳裝聯名切入春夏市場，像 Top Bra、緊身褲、慢跑褲與 Hunza G 泳裝，都適合度假、海邊、輕運動或日常休閒穿搭。
Q3：Burberry × Hunza G 聯名有什麼亮點？
A：最大亮點是將 Hunza G 招牌 Original Crinkle 高彈性皺褶面料，結合 Burberry 經典格紋元素，兼具包容身形、舒適度與精品辨識度，特別適合想找時髦泳裝的消費者。
Q4：Burberry 運動休閒系列適合哪些身形？
A：系列以輕盈、透氣與彈性材質為主，搭配 Top Bra、緊身褲、慢跑褲等單品，對多數身形都相對友善；若在意修飾效果，可優先選擇高腰緊身褲或寬鬆慢跑褲，提升比例又不緊繃。
Q5：Burberry 經典格紋單品該怎麼保養？
A：格紋圍巾、外套與機能服建議依照洗標處理，羊毛、喀什米爾等材質避免頻繁水洗，最好送專業乾洗；運動休閒類單品則建議冷水反面清洗、避免烘乾，才能維持布料彈性與版型。
source：Burberry
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