AI智慧眼鏡爆紅！價格逆勢漲、Meta新機狂賣，全球市場大洗牌
2025下半年，全球智慧眼鏡市場出貨量激增139%，其中AI 智慧眼鏡成為核心驅動力，佔比高達88%。Meta獨佔鰲頭，AI 智慧眼鏡平均售價上揚，預示著智慧眼鏡市場的巨大潛力與未來趨勢。
根據 Counterpoint Research 發布的全球智慧眼鏡型號出貨量追蹤報告， 2025 年下半年全球智慧眼鏡市場出現顯著波動，數據顯示，該季度的出貨量較去年同期成長 139 %，其中具備人工智慧功能的 AI 智慧眼鏡成為帶動增長的核心產品，佔整體出貨比例達到 88 %。市場規模的擴大主要歸因於季節性需求、特定品牌產品線的擴張，以及包含理想汽車、 Rokid 、百度、魅族在內的多家廠商推出新產品。
在產品平均售價方面， AI 智慧眼鏡與基本型智慧眼鏡呈現截然不同的走勢，2025 年下半年， AI 智慧眼鏡的全球零售平均售價從上半年的 347 美元提升至約 360 美元，這項數據主要受到 Meta 調整新產品價格所影響，由於 Meta 在市場中佔有極高份量，其價格變動直接拉高了整體平均值。相對而言，基本型智慧眼鏡的平均售價則下降至約 63 美元，原因在於華為與 Amazon 等品牌的高階語音眼鏡出貨減少，市場重心轉向由 OHO Sunshine 或其他白牌廠商主導的 50 美元以下入門級距。
針對競爭格局觀察， Meta 在 2025 年下半年的市場佔有率提升至 82 %，其產品線中的 Ray-Ban Meta AI Glasses 第一代在第三季達到出貨高峰，而 2025 年 9 月上市的第二代產品也隨即展現出市場需求。此外， Meta 針對運動場景推出的 Oakley Meta HSTN 與 Oakley Meta Vanguard 兩款機型，在第四季的出貨佔比合計超過該品牌總量的 30 %，顯示分眾市場的產品配置已初步成型。
使用者對新技術的反應也體現在評論數據中，分析指出，使用者對於 Ray-Ban Meta AI Glasses 第二代的影像功能有較多討論，像是硬體規格上將影片解析度由 1080p 提升至 3K ，並提供 720p 120fps 到 3K 30fps 等多種幀率選擇，同時調整了影像穩定演算法並加入縮時與慢動作錄影。至於針對運動定位的 Oakley Meta Vanguard ，使用者回饋則多聚焦於拍照表現與音訊品質，不過在電池續航力方面，多數使用者仍對後續產品抱有改進的期待。
在 Meta 以外的品牌表現上，小米及其生態系品牌米家目前在中國市場佔有重要位置， 2025 年下半年在全球排名第二，受惠於 6 月份發表的新款 AI 眼鏡，小米的出貨量較去年同期成長超過 200 %，小米在產品上市初期後透過軟體更新調整效能，使市場需求在第三季進一步穩定。其他品牌如理想汽車、百度等雖然積極推出產品，但目前的整體規模與領先品牌相比仍有一段差距。
從地理區域來看，北美市場以 37 % 的佔比維持全球第一大市場地位，西歐市場則在 Meta 新產品的推動下成長至 30 %，值得注意的是印度市場，在 Meta 於 2025 年 5 月進入後，下半年出貨量成長達 15 倍，雖然目前僅佔全球市場 2 %，但包含 Lenskart 、 JioFrames 在內的多家在地業者已計畫推出對應產品。相較之下，中國市場的全球佔比降至 6 %，儘管年底前有大量新機發表，但多數裝置的個別出貨量仍相對有限。
針對未來市場發展，分析師認為 2026 年智慧眼鏡市場將維持增長趨勢，並吸引更多國際科技企業投入，雖然近期記憶體等電子零件價格上漲，可能對硬體生產成本造成壓力，但由於現階段 AI 智慧眼鏡的毛利空間足以吸收相關成本，且記憶體在整體結構中的佔比尚在可控範圍內，預計短期內不會對終端零售價格產生劇烈衝擊。