2026日本觀光大獎公佈 奈良古民家活化組織獲頒首相獎

【旅奇傳媒/責任編輯-黃千珮】自09/24起至09/27在「東京 BIG SITE｣（東京國際展示場）將舉行日本最大規模旅展「Tourism EXPO Japan 2026｣，一連四天的議程中，也將頒發第10屆「日本觀光大獎｣（JAPAN TOURISM AWARDS），今年新設的首獎「內閣總理大臣賞｣由奈良在地活化老房子的組織「narrative inside®」獲得。

「日本觀光大獎」（JAPAN TOURISM AWARDS）是表彰以「旅行的力量」復興和永續發展做出傑出貢獻的組織、公司、團體或個人，並透過「Tourism EXPO Japan 2026」宣傳，讓更多人認識、參考優秀的獲獎案例，進而推動日本觀光業的進一步發展。今年共有272件報名，從中選出內閣總理大臣獎、國土交通大臣獎、經濟產業大臣獎各一名的與觀光廳長官獎三名，並頒發其他獎項。

最高殊榮的首獎「內閣總理大臣賞」為今年新增，頒發給奈良的「narrative inside®」。起源於在日本現存超過100萬間古民家中，每年約消失4%（4萬間），其中不乏極富歷史價值的文化資產。為了能夠活化並再生這些老屋，民間組織「narrative inside®」在沒有政府支援下，從企劃、設計、營運、資金調度到行銷，達成自給自足的發展型態，讓老屋所在的地方能夠再次被看見。

目前奈良縣內已有7個據點，涵蓋17間文化財等級的老屋，包括全世界第一家清酒飯店「風之奈良町」、可入住的奈良最古老醬油釀造廠「蘊 奈良 MARUTO 醬油｣、以大眾浴場錢湯老宅為中心的分散型飯店「蘊 奈良 萬年筆本舖」與米其林一星主廚堀田大樹領軍的餐廳旅館「VILLA COMMUNICO」。

另外獲得「國土交通大臣獎」的是北海道美唄市讓冬眠的高爾夫球場復興的地域創生計畫；「經濟產業大臣獎」則頒給北海道俱知安觀光協會，提出讓冬季出現過度觀光情況的新雪谷能永續營運的「在地居民優惠服務」。

▲讓奈良最古老醬油釀造成重新復活的「蘊 奈良 MARUTO 醬油」。　圖：narrative／提供

◉ 參照「narrative inside®」更多老屋活化再生案例 https://narratives.co.jp/project/