滑社群可能越滑越窮！財務作家揭「這東西我也買得起」才是陷阱
記者林育綾／綜合報導
滑社群可能會越滑越窮！財務行為專家艾瑪．愛德華茲（Emma Edwards）分析，現代人的情緒、信念、消費習慣，其實不只受到壓力影響，也被「社群」悄悄牽動，如果缺乏覺察，社群媒體真的會「掏空你的荷包」。尤其是那些「看起來跟我們很接近」的網紅，當他們推薦的東西讓人覺得「我也買得起」就更容易下單，而這些訊息已經「失控暴增」。
艾瑪．愛德華茲（Emma Edwards）曾經是月光族、零存款，直到開始研究財務心理學和財務行為學，才發現理財的第一步，是改變影響習慣的「情緒」和「信念」。她在新書《每個月都窮到底的我，決定開始理財》帶讀者一步步探索、重塑，拿回「金錢主導權」。
書中也談到「社群媒體，如何一步步掏空你的荷包？」提及社群如IG、Facebook的廣告訊息，變得比以往任何時候都更精準，還說「這已經不只是廣告了，這是截然不同的東西」，這些客製化廣告，開始在網路上的每個角落追著我們跑，只要你在社群媒體上點過或看過某個產品，接下來無論在哪，都會看到它的廣告一直跳出來。
許多品牌開始把「內容創作者」當作行銷管道時，她認為，我們對外部訊息的脆弱度將「暴增10倍」。因為當「推銷」不再來自光鮮亮麗的時尚雜誌，而是來自那些「跟我們很像的人」，我們可以直接傳訊息給他們，他們和我們看同一檔垃圾電視劇，甚至會讓人以為「自己認識他們」。
這些「內容創作者」跟過去有距離感的「網紅」不同，網紅的生活仍跟「普通人」天差地別，分享的內容可能是讓人驚歎的旅行攝影、時尚風，但「真實感的內容創作者」跟ㄧ般人距離沒那麼遙遠，看起來過得也不是「遙不可及的理想人生」，導致ㄧ般人更能和這些人產生共鳴。
不過，艾瑪分析，當我們「買得起他們推薦的商品」，看到的不再是飛機頭等艙、設計師包款，而是「真的買得到的品牌、戰利品」，這些內容向人們發送一個訊號是「一種我們真的能投入的生活方式」，而這樣的推銷方式相當奏效，讓人「更容易下單」。
作者提到，無論你喜歡的是那些令人嚮往的內容，還是更貼近日常的內容，結果都是一樣的，我們對「所有可能擁有的東西」的接觸，已經「失控暴增」。
《每個月都窮到底的我，決定開始理財》繁體中文版由三采文化出版，預計5月29日發行。該書從財務心理學出發，帶讀者看懂自己的金錢故事，重新整理從「想買」到「付錢」的過程，建立更無負擔、也更能長期執行的理財方式，在享受當下與規劃未來之間，慢慢找回金錢主導權。