【TODAY追影劇】「特典」成觀影誘因？近四成民眾：還是設備重要！

隨著電影市場競爭日益激烈，各大戲院為吸引觀眾進場，紛紛與片商攜手推出五花八門的觀影特典—從限量海報、爆米花桶、角色小卡到金屬徽章，不僅樣式推陳出新，甚至還細分多種版本，引發影迷為了收集「全套」而多次觀影、甚至跨縣市「朝聖」。然而，根據 LINE TODAY 近期一項針對台灣用戶的網路民調顯示，雖然特典有吸引力，但仍有超過四成民眾認為「戲院硬體設備」才是選擇觀影地點的首要考量。

該民調題目為「特典是你選戲院的首要條件嗎？」共吸引逾 5,000 名網友參與，截至統計時間結束，選項「不會！戲院硬體設備才是第一要件」以2,077票（約佔 39%）居冠，顯示台灣觀眾對於音響、畫質與整體觀影體驗的重視程度，仍高於行銷話題性與周邊贈品。

其次則是「不一定！看特典好不好看再決定」，獲得1,317票（約 25%），顯示部分觀眾對特典具備一定的接受度，但會根據內容與吸引力進行選擇；緊接著，「不一定！特典跟戲院硬體我都考慮」亦有1,299票（約 24%），代表不少人是在理性與感性間權衡，既重視觀影品質，也希望能獲得額外收藏價值。

至於堅定支持「特典優先」的觀眾，以「會！真影迷就是要特典（願意為特典跑不同戲院多刷幾次）」選項為主，共獲得 632 票（約 12%），雖是少數，但反映出台灣仍存在一群忠實粉絲，對限量周邊具高度熱情與消費力。而選擇「其他（歡迎留言分享）」的則有 140 票，表示仍有觀眾擁有不同觀點與考量，可能關注的是交通便利、票價或優惠等。

影城行銷新戰場：特典作為「二刷」推力

近年來，特典已逐漸從單純促銷工具演變為粉絲經濟的關鍵一環。以近期上映的《馴龍高手》為例，由藝術家董十行繪製的限量海報造成搶購風潮；而《F1電影》推出造型安全帽爆米花桶，《名偵探柯南》金屬徽章、《韓星演唱會電影》應援小卡等，也都讓戲院周邊商品化的趨勢愈發明顯。

影城業者坦言，特典策略不僅提升了購票率，也有助於吸引影迷「二刷」、「三刷」同一部作品，進一步拉高票房。然而，從民調結果來看，硬體設備依然是多數觀眾在選擇戲院時的關鍵因素，特典雖有話題，但尚難取代整體觀影品質。

平衡娛樂與體驗，影城策略需雙軌並進

在串流平台持續壯大的影視生態中，戲院如何吸引觀眾走進電影院，已成為業界共同面對的挑戰。此次民調反映出，觀眾的需求不再是單一面向，既希望享受優質影音，也樂於獲得「值得珍藏」的觀影記憶。未來戲院若能持續精進硬體體驗、搭配富創意的特典行銷，或許能更有效凝聚觀眾忠誠度，創造「看電影」以外更多層次的情感連結與價值。

附帶一提，日本電影院在電影上映期間，都會在影院販售電影場刊與電影周邊商品，讓觀眾除了購票入手外，還多了其他更多選擇。商品的多元性更彈性。如這次電影調查局在日本發現的《鬼滅之刃》就推出了「無限城MAP」托特包，而且還是鬼殺隊目前進無限城走過的足跡。真是兼具創意與真粉絲會想收藏的夢幻逸品啊！

你曾為了「哪部電影」的特典刷很多次電影？你拿過最夢幻的「電影特典」或「電影周邊」又是什麼嗎？歡迎與我們一起在本文下方留言分享吧！看看有沒有人跟你一樣超愛「那部電影」der~~~