【娛樂透視】《炎上BURN》劇場串連線上 跨界卡司放大喜劇共鳴
源自美國的「吐槽喜劇」近年在台灣日漸盛行，其中喜劇公司「薩泰爾娛樂」製作的《炎上BURN》主打辛辣腳本的高規格製作，卡司跨足新媒體、綜藝與政治界等，以靈活的商業策略拓展觀眾群。
《炎上BURN》除了線下票房場場秒殺，還以單集隨選付費（Pay-per-view）的線上影片銷售殺出血路，並開創本土現場表演結合影廳直播的模式。
薩泰爾娛樂2018年推出脫口秀《博恩夜夜秀》 後知名度大增，近年開展更多元形式的大型現場節目，2021年起推出《炎上BURN》（以下稱《炎上》），每場演出都有一名具知名度與話題性的「主秀」，由「炎上大將軍」率領「火伴們」對其揶揄挖苦，火伴間也能互揭瘡疤，目前5場表演的主秀依序為徐乃麟、澎恰恰、謝和弦、愛莉莎莎及王世堅。
薩泰爾娛樂執行長潘瑋翔說明，吐槽喜劇在美國行之有年，又稱為「Roast」（火烤），「以一名特定嘉賓的爭議事件為題材，透過言語攻擊讓觀眾重新理解這個人，以特殊的方式向他『致敬』，在笑罵之後化解紛擾。」例如知名電視頻道Comedy Central2003年起製作「Comedy Central Roast」，美國前總統川普、藝人小賈斯汀都曾是座上賓，接受在場人士調侃。
《炎上》登場前，吐槽喜劇已在台灣喜劇圈日漸盛行，「二三喜劇場地」曾在2019、20年舉行兩人對戰的 《火烤大賽Roast Battle》 ，「卡米地喜劇俱樂部」也主辦過《Roast吐槽大會》。潘瑋翔說，因台灣人對這類表演有熟悉度，使薩泰爾娛樂決定投入製作《炎上》，但更重要的是希望拓展觀眾群，突破劇場同溫層。
潘瑋翔舉例，《炎上》的跨界卡司就是希望能面向大眾，產生共鳴；另外宣傳平台除了在新媒體，也以各種行銷方式提高曝光率。例如今年1月登場的《炎上 王世堅》就破天荒買下大樓實體廣告，更首度邀請傳統媒體進場拍攝部分片段，透過更多元的管道宣傳。
大眾媒體放送下，《炎上 王世堅》也引來批評聲浪，有人認為某些哏尺度過大，難以接受。潘瑋翔心情雖受影響，但認為這是推廣過程須面對的「必要之惡」。 「走出同溫層被罵很正常，不過我們觀察到，有人不喜歡的同時，也幾乎等比例增加喜歡的新觀眾。」他強調，薩泰爾娛樂有單口喜劇、音樂喜劇、短劇等不同風格及形式的作品，《炎上》可做為「入門磚」，增加觀眾接觸到更多元喜劇類型的可能。
舞台縮小規模後，更輕量化、靈活，只要找到合適卡司，馬上可以執行。
前年的《炎上 徐乃麟》到去年的《炎上 澎恰恰》《炎上 謝和弦》《炎上 愛莉莎莎》都在有4000席的台北流行音樂中心舉行，今年的《炎上 王世堅》卻改到僅能容納800人的壹電視攝影棚。潘瑋翔解釋，北流租借費較高，連續舉行2場才不會虧錢，啟動成本太高，還要喬檔期，所以轉移陣地，「縮小規模後，《炎上》會更輕量化、靈活，只要找到合適卡司，馬上可以執行。」
由於《炎上 王世堅》現場票大幅減少，網路開賣20秒即售罄，不少粉絲敲碗加場；另外在實體票房縮水下，潘瑋翔尋找更多開源的可能性，最後成功與威秀影城合作，表演當天於全台9個影廳同步直播，即使票價超過1000元，2300張票也在一天內賣光。
特別的是，《炎上》不僅線下劇場一票難求，經過剪輯的線上版影片在付費串流平台的銷售成績也相當可觀，其中《炎上 徐乃麟》2021年在Hami Video上架後，一年期間付費觀看人次超過3.5萬，成功打響台灣現場喜劇「單集隨選付費」的商業模式。
去年薩泰爾娛樂也在官網自行架設線上版影片販售平台，觀眾付費後可以直接觀賞，其中《炎上 王世堅》單片售價399元，上架不到1個月銷售額已突破千萬元。潘瑋翔解釋，過去幾年疫情衝擊實體演出，線上銷售可以分散風險，類似被動收入，每個月都能產生現金流。
如果整體表演藝術產業的規模無法擴大，成長的幅度也有限。
潘瑋翔強調，有更多收入才能支撐更多好的製作，薩泰爾娛樂自2018年成立以來，就以登上國際OTT平台如Netflix、Disney+為目標，因此除了現場觀賞的體驗，也不斷提升影片的錄製規格。以《炎上》來說，為捕捉不同的鏡頭效果，一場表演會出動十台以上的攝影機。
薩泰爾娛樂旗下喜劇演員賀瓏認為，作品線上化的好處是可以成為演員的名片、履歷。透過特寫鏡頭，也可以做出更細微的笑點，「例如一個眨眼睛的笑話。」如果是純線下的表演，就會減少類似的設計。
《炎上》線上版影片創下銷售佳績，讓薩泰爾娛樂共同創辦人鄭晴元嗅到更多產業合作的機會。她與YouTuber志祺七七、阿滴等人合夥成立的投資基金「和氣資本」，看上熱門本土音樂劇《SC驚釀小酒館》的潛力，決定挹注資金完成影像版拍攝及線上發行，成為薩泰爾娛樂官網目前唯一販賣的外部作品，上架1個月已賣出超過5600套，雙方共同分潤，「線上銷售有長尾效應，降低虧損的可能。」
潘瑋翔強調，以產值來看，薩泰爾娛樂在台灣喜劇市場已有不錯的市占率，但「如果整體表演藝術產業的規模無法擴大，我們成長的幅度也有限。」他透露，未來會加強與外界合作，除了自製內容，也將扮演代理發行商的角色，協助推廣好作品，一起把市場做大。
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