2025 年第四季平板電腦出貨量小幅下修，受記憶體成本上升影響將調整中階與入門產品策略
全球平板電腦市場已趨成熟，增長動能趨緩。然而，高階化趨勢顯著，品牌廠更重視生態系整合與用戶價值。面對成本挑戰，平板電腦市場將透過產品組合調整，持續深耕高階化發展。
根據 Counterpoint Research 發布的全球平板市場追蹤報告顯示，2025 年第四季全球平板電腦出貨量相較於前一季減少約 3%，與 2024 年同期相比則下滑 4%。
這項數據反映出全球平板電腦市場已逐步進入成熟發展階段，增長動能趨於平緩，第四季出貨量回落的原因，部分來自於第三季出貨表現較佳而拉高了對比基期，加上 2024 年同期因 Apple 與 Samsung 等主要製造商恢復常態性的產品發布節奏，帶動當時年增率接近 8% ，使得 2025 年末的市場數據在對照下顯得較為保守。
從 2024 年至 2025 年的全年表現來看，全球平板電腦年度出貨量維持在 1 億台以上的規模，目前的市場模式正經歷轉型，從過去的爆發式成長轉向以舊機汰換需求為主。隨著產品類別發展成熟，品牌廠的競爭核心開始從單純追求硬體規格轉移到裝置間的生態系整合，高階產品在市場中的占比也隨之提升，主要品牌不再單純追求短期的出貨量擴張，而是更重視產品的長期使用情境與用戶價值，透過軟硬體結合來維持使用者的黏著度。
在目前的市場調整階段，多數原始設備製造商對於通路庫存的管理顯得更加謹慎。與過往追求市佔率的策略不同，現階段品牌方更傾向於優化獲利結構，並在促銷策略上保持適度節制，專注於經營具備市場優勢的產品定位。以 Apple 為例，其產品策略持續鎖定以生產力為導向的高階 iPad 系列；而 Android 陣營品牌則透過強化手寫筆支援以及品牌內部的裝置連動功能，試圖在高階市場中爭取更多商務或創作族群的認同。
這種向高階市場傾斜的趨勢也直接反映在產品售價上，數據指出， iPad 的全球平均售價已從 2025 年第三季的 527 美元上升至第四季的 583 美元，證實高階機型在銷售結構中的比例有所增加。與此同時，Android 品牌採取了雙管齊下的方式，除了維持在入門市場的基礎佈局，也開始強化中階產品的生產力配備，例如提供選購鍵盤與感壓手寫筆，藉此在穩定市場需求的同時提升產品單價。
從供應鏈的訊號觀察，平板電腦顯示面板的出貨量近期出現回落，這顯示上游供應商與下游品牌端並未針對 2026 年的需求進行大規模的提前備貨，產業運作正回歸到穩定的供需節奏。展望 2026 年，平板電腦市場將面臨新的成本挑戰，特別是記憶體零件價格的上升，這將直接影響中階與入門級裝置的生產成本，對於產品線廣泛的 Android 品牌而言，成本壓力預計會比其他品牌更為明顯，短期內可能會導致出貨量出現波動。
儘管成本壓力存在，但隨著零組件價格後續可能回穩，加上消費者手中的舊裝置已屆汰換週期，市場的基本需求預計將維持穩定。2026 年第一季推出的新一代 iPad Air ，即是在 iPad Pro 與入門版 iPad 之間提供了一個折衷的選擇，在維持過往價格區間的前提下，調整了處理器效能與記憶體配置，旨在吸引計畫升級設備的消費者，隨著市場持續向高階化與生產力導向發展，未來品牌間的競爭將更多集中在如何於成本波動的環境下，透過產品組合的調整來滿足汰換需求。