LVMH止住兩季跌勢！Rhode進駐Sephora，靠Hailey Bieber翻盤「打出最強話題牌」
2025年上半年，LVMH的業績並不輕鬆。第一季與第二季的財報顯示，集團營收連續下滑，對這個長期在奢侈品領域領先的巨頭而言，這是一個警鐘：市場在變，消費者在變，傳統模式已難以保證穩定增長。然而，第三季的數據帶來驚喜，營收較去年同期增長12%，成功止住連續兩季跌勢。這次的翻盤，背後有策略、有新品，更有話題效應。而這個故事，正從Sephora與Hailey Bieber的美妝品牌rhode開始。
rhode：明星效應與產品創新雙引擎
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9月，Hailey Bieber的美妝品牌rhode正式進駐Sephora。消息一出，社群立即炸開了鍋。首日銷售就躍上護膚品類榜單前列，短時間內衝進Top 10品牌。短短幾天，rhode不只是帶來流量，更為LVMH的第三季營收注入了強心針。
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rhode的成功並非偶然。Hailey Bieber的社群影響力讓品牌在Instagram與TikTok上迅速發酵，網紅效應轉化為直接購買力。限量發售與「先到先得」策略，更把消費者的期待推到頂點。
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產品本身也兼顧實用與美感。例如Peptide Eye Prep眼部貼片，不僅保濕、抗老，還有吸睛的包裝設計，滿足現代消費者「用得好、拍得美」的心理。加上rhode精準的市場定位，高品質、高CP值，它快速累積口碑與社群聲量，為Sephora帶來新客群，也為LVMH帶來長期影響力。
Sephora：LVMH的秘密武器
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走進任何一間Sephora，你會發現它更像一個潮流的觀測站。成熟的供應鏈、廣布的門市，加上對消費者需求的精準洞察，使新品能快速觸達市場。從護膚到彩妝，Sephora就像一個雷達，捕捉每一個流行信號，並將它們轉化為銷售力。而Sephora真正的價值，在於話題放大能力。它能把產品熱度延伸到社群討論，將新品瞬間變成「必買清單」。對rhode而言，這就是最完美的舞台。
Sephora的必買清單
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正因為Sephora擅長捕捉潮流、放大話題，每一次新品上架都像是一場小型盛會，讓人忍不住想把心儀單品加入購物籃。從Hailey Bieber的rhode，到各大熱門品牌，這裡幾乎每天都有話題新品登場。對愛美的你而言，也許已經開始在心裡列出「下次去Sephora一定要帶回家的清單」。
rhode 口袋唇頰棒
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rhode這款口袋唇頰棒以其輕盈的奶油質地為特色，推開後能像奶油般柔潤地融入肌膚，帶來自然且持久的紅暈，同時提供保濕效果，使雙頰保持水潤光澤，卻不帶油膩感。它是一款多功能產品，不僅可以用作胭脂，還能塗抹於唇部或眼部，達到一物多用的便利性。其便攜的小巧設計，如同隨身的「元氣補光燈」，能隨時為臉龐注入好氣色。US20/約HK$155/NT$614
rhode 滋養潤色護唇蜜
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說到rhode的明星單品，就一定要提到這款滋養潤色護唇蜜，強調極致的水潤光澤感。配方中富含胜肽、乳木果油、古布阿蘇（大花可可）和巴巴蘇樹等保濕鎖水成分，能為雙唇提供深層滋潤，同時帶來恰到好處的色彩和光澤，輕鬆打造好氣色。這款護唇蜜的質地偏向水潤飽和度適中，即便是深色系如「espresso（義式濃縮咖啡棕）」也十分友善新手，不會過於厚重或顯色，是日常保養與輕度上色兼具的熱門單品。US25/約HK$194/NT$768
MERIT 胭脂膏
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MERIT 胭脂膏是一款極簡純淨彩妝品牌下的明星產品，主打簡潔、高效的妝效。易於暈染的霜狀質地，能夠輕鬆拍開或用指腹推勻，與肌膚完美融合，呈現出猶如肌膚自然透出的健康光澤感，妝感輕薄不厚重。它專注於提供持久的色彩，並且質地滋潤，不會使臉頰看起來乾燥。無論是追求「Clean Beauty」理念，還是偏愛快速上妝、追求自然好氣色的妝容，這款胭脂都是一個理想的選擇，讓妝容看起來乾淨且富有生命力。US30/約HK$233/NT$922
Summer Fridays 唇部保濕修護唇霜
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Summer Fridays 唇部保濕修護唇霜在歐美美妝界享有極高人氣，配方結合了乳木果油和Murumuru黃油等滋養成分，能有效潤澤雙唇，對抗乾燥，並提供舒適的佩戴體驗。除了基礎保濕，這款唇霜還提供多種帶有自然色澤的選擇（如帶有香草甜味或不同色調），能為雙唇增添一層漂亮的光澤，使其看起來飽滿豐潤。US24/約HK$186/NT$737
HUDA BEAUTY 瞬效輕盈烘焙定妝蜜粉
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HUDA BEAUTY烘焙定妝蜜粉是一款在社群媒體上廣受好評的產品，專為「烘焙定妝」（Baking）和日常定妝設計。這款蜜粉細緻的粉質能有效柔焦毛孔、吸收多餘的油脂，使底妝更持久、更無瑕。產品設計貼心，配有篩網設計方便取粉，且有多種色號可供選擇，以配合不同的膚色和定妝需求，例如「Pound Cake」適合自然妝效，「Cup Cake」可作眼下提亮。它在控油的同時不會讓皮膚感到乾燥，是打造持久精緻底妝的關鍵步驟。US39/約HK$303/NT$1198
OLEHENRIKSEN 胜肽保濕豐盈護唇精華
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OLEHENRIKSEN 護唇精華強調修護與豐盈效果，配方核心是唇部專用胜肽，結合了Kokum黃油、雲莓油等滋養成分，臨床測試證明能顯著減少乾燥和細紋，使雙唇在一週內看起來更柔軟、飽滿且富有彈性。這款護唇精華不僅提供深層滋潤，還能撫平唇紋，並賦予雙唇一層自然的光澤，部分色號更帶有精緻微光。它能有效改善嘴唇體積的流失感，帶來奢華絲滑的妝效，是專為呵護與提升唇部質感設計的保養品。US23/約HK$178/NT$706
從策略到業績：LVMH的翻盤故事
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第三季的反彈，從數據看是營收回升，從故事看，更像一場精心策劃的翻盤秀。上半年業績下滑提醒企業：消費者在變，市場在變。Sephora在捕捉潮流、放大話題方面發揮核心作用，而rhode證明了明星效應與創新產品能成為拉動業績的催化劑。
這場翻盤，展示了當代奢侈品集團如何將明星效應、零售布局和產品創新結合，將一個原本下滑的季度轉危為機。對其他奢侈品品牌而言，這是一堂生動的教科書，懂得抓住話題與社群力量，才能在市場波動中穩住腳步，甚至逆勢而上。
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這不是賣身契，是升級打怪！Hailey Bieber的rhode被e.l.f. Beauty以10億美金天價收購
順手將護唇膏收進手機殼：Hailey Bieber自拍都拿著的它即將開賣
Text：POPLADY Editorial
Photo Source：IG@summerfridays、sephora、rhode、IG@rhode、IG@haileybieber、IG@hudabeauty、IG@olehenriksen