一年挑戰30億營收！新光三越睽違12年打造台南最潮百貨，「小北門店」將攪動百貨版圖？

試營運首日，還沒開門就吸引超過千人在外頂著烈日排隊！

台南鄉親期待兩年半的新光三越小北門店，終於在8月29日啟動試營運。這是自2013年小西門店開幕，新光三越睽違12年再度插旗台南，在當地開出第3家百貨。

位於台南市北區的新光三越小北門店，原址前身為2001年熄燈的東帝士百貨，從商圈角度來看，該處長年是百貨空白區。

北區鄭子寮、中西區湖美以及東區虎尾寮，在這三大台南市人口與消費力最成熟的重劃區中，北區是唯一獨缺百貨商場的存在。

住商不動產台南育德店長張裕鑫指出，由於台南主要百貨集中在中西區、東區，即便北區居民、人流眾多，當地人想逛商場，多半只能前往新光三越西門店、南紡購物中心，「小北門店開幕，應能收攏這些外流的消費需求，將人潮重新聚集在當地商圈。」

新光三越小北門店插旗北區，搶收外流消費力！

台南市區蘊藏的百貨商場成長空間仍大，是新光三越時隔多年，選擇台南出擊、開出新館最直觀的理由。例如同樣於今年六月，在台南開出大型店「誠品生活台南」的誠品董事長吳旻潔就曾透露，經過團隊調研，即便台北人口稠密，平均每人還能分到約0.3坪的商場空間，「但在台南每人卻分不到0.1坪的商場空間，室內遊逛的需求潛力仍大。」

不過除了搶進空白區，小北門店對新光三越還有一個關鍵戰略意義： 擄獲年輕客群、南科新貴的芳心 。

新光三越在台南百貨市占逾六成，長年以年營收超過170億元的西門店穩坐地方霸主，客群幾乎囊括當地多數家庭客、散客，而另一開業30年的中山店，也是不少老台南人的首選消費地。

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鎖定南科新貴與年輕家庭，打造南部最潮百貨

然而隨著南科就業人數持續升高、年輕家庭移入，新光三越迫切需要新的場域來抓緊這股消費新勢力，而比鄰南科的北區小北門店，自然成為新光三越開啟這波人流的金鑰。

走進四層樓、1.1萬坪的小北門店，雖面積與同屬中型百貨的中山店相仿，卻有完全不同感受。挑高近兩倍的一樓空間、黑白銀為主色調的新潮裝潢，以及每層樓與年輕藝術家獨家合作的大型裝置藝術，都透露著新光三越要將小北門店打造成南部最時髦百貨的野心。

籌備期間，新光三越從北部派重兵南下坐鎮，例如小北門店長莊春娥、營業副理陳彥仲都是從台北A11館調來指揮的主將之一。目的不外乎是要借重其對都會時尚、夜經濟的操作經驗，將信義商圈的「潮感」複製到台南。

像此次進駐餐廳就有金色三麥旗下主打智慧取酒牆的新運動餐廳「SPORTS NATION」以及台南在地名店T.C.R.C.打造的新酒吧品牌「giddy」兩家營業至深夜，讓小北門店成為台南首家搶攻夜經濟的百貨。

另外小北門店在開幕前的社群操作，也與過去的新光三越有別。

社群先聲奪人，一年挑戰30億營收、千萬人次

「首家還沒開幕，卻感覺開很久的百貨」、「明明是台北人，卻最關注這家新光三越。」

小北門店臉書粉專，早在試營運4個月前就開始備戰暖身，且憑藉小編幽默風趣、緊跟時事的發文口吻，成功破圈，吸引不少網友留言互動。小北門店行銷團隊也透露，原訂試營運前的追蹤數1萬人目標，前兩個月就輕鬆達標，截至8月底，追蹤粉絲已超過3.6萬人，還有多則貼文累計近萬人次按讚。

「隨著今年百貨越開越多，有沒有獨特個性的社群操作，成為商場創造差異化的關鍵切入點。」品牌再造學院院長王福闓觀察，今年百貨整體產業成長趨緩、進駐品牌同質性高，如果能透過「有個性的小編」拉進與消費者的互動距離，日後也更有可能吸引消費者持續回頭。

回到此次品牌陣容，小北門店不僅有泡泡瑪特、寶可夢期間限定快閃櫃，，還有韓國人氣彩妝品牌fwee等多家吸引年輕族群的話題品牌，一舉提升話題度與來客吸引力。60家全台、台南首發品牌集中亮相，展現新光三越集團對小北門店招商的高度重視與誠意。

目前新光三越喊出小北門店首年30億元營收、一千萬進店人次的目標，但有百貨業人士指出，待4樓影城日後開幕，依其面積、進駐品牌陣容來看，業績有望做到40億元，挑戰台南百貨前4名。

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