數位串流媒體｜訂閱增長放緩？沒在怕的，Netflix廣告支持方案崛起，預計2026年成主要增長動力

2024年10月21日(優分析產業數據中心)

Netflix在2024年第三季再度讓投資者眼前一亮，新增510萬訂閱戶，遠超市場預期的400萬！不過，這個成績雖然亮眼，卻仍無法掩蓋訂閱戶增速正在放緩的事實。相比去年同期的876萬新增訂閱戶，明顯有所下降。Netflix正迎來一個新的轉型期，將焦點逐步從「訂閱數」轉向「收入增長」與「利潤率提升」。

廣告支持方案崛起：未來增長的關鍵？

隨著訂閱戶增長遇到瓶頸，Netflix大力推動的廣告支持方案成為了新的焦點。在第三季，廣告支持方案在提供的市場中占據了超過50%的新訂閱量，並新增了190萬用戶。雖然廣告收入暫時還未成為主力，但這絕對是Netflix正在「養大的潛力股」，預計到2026年廣告業務將開始為公司帶來顯著收益。

為了吸引更多廣告商，Netflix不僅僅局限於影集和電影，還開始進軍「現場活動」！11月即將直播的傑克·保羅與邁克·泰森拳擊賽，以及12月的NFL比賽，都是其吸引廣告主的重要計劃。正如Forrester的研究總監邁克·普勞所說，「廣告主就是要參與這些文化大事件，現場節目是品牌與觀眾之間最好的橋樑。」

財務表現：收入和利潤率齊飛

圖片來源：Netflix公司財報

別光看訂閱戶數字，Netflix的財務表現也不容忽視。第三季度的每股收益為5.40美元，輕鬆打破預期的5.12美元。營運利潤率更是從去年同期的22%飆升至30%，顯示出公司不僅能賺錢，還懂得怎麼賺更多錢！總收入也達到了98.25億美元，比預期的97.69億美元稍高一些，這說明Netflix在控制成本和提升利潤率方面已經取得了不錯的成果。

價格上調：全球用戶準備掏更多錢？

為了進一步提升收入，Netflix正逐步在不同市場調整價格。西班牙、義大利等地的用戶即將面臨價格上調，而此前日本和部分歐洲市場也經歷了同樣的命運。Netflix的策略很明確：逐步淘汰低價無廣告方案，推動更多用戶選擇廣告支持或高價無廣告方案。這一舉措不僅可以提高每用戶平均收入（ARPU），還能為廣告支持方案鋪平道路。

展望未來：《魷魚遊戲》第二季蓄勢待發

隨著假期季節的來臨，Netflix預計第四季度的訂閱戶增長將更為強勁，這其中最大的「秘密武器」就是《魷魚遊戲》第二季！這部韓劇預計在12月底回歸，將成為假期檔期的一大亮點，為Netflix吸引更多新訂閱戶。