沒有大咖、也不燒錢，但小丑驚悚魅力無法擋！史蒂芬金同名小說電影《牠》創下3天53億票房

改編自恐怖大師史蒂芬金小說《牠》的同名電影8日在美國上映，結果上映第1個周末票房超過1億7000萬美元（約新台幣53億元），比先前預期的7000萬至8000萬美元票房成績超出許多，而本片製作公司「華納兄弟」稱，《牠》也創下恐怖片上映首周票房最佳紀錄，還是今（2017）年度上映首個周末票房最佳電影第3名，僅次於《美女與野獸》及《星際異攻隊2》。

美國電影市調公司「comScore」先前指出，今年北美暑假電影票房寫下20年來最低迷紀錄，儘管《神力女超人》（Wonder Woman）和《星際異攻隊2》（Guardians of the Galaxy Vol. 2）開出亮眼成績，但在《牠》（It）上映前，美國今夏電影票房約38億美元（約新台幣1150億元），比2016年同期還少14%，隨著《牠》上映首個周末票房創下佳績，美國電影票房可望走出低潮期。

上映3天刷新票房紀錄 帶動電影圈走出低潮期

《牠》改編自史蒂芬金（Stephen King）在1986年出版的同名恐怖小說，內容講述美國緬因州一個小鎮出現孩童神秘失蹤事件，主角比爾（Bill）的弟弟也是失蹤者之一，比爾一直想要找出弟弟的下落，因此與同校好友一起行動，結果發現令人戰慄的真相，1個被稱為「潘尼懷斯」（Pennywise）小丑會幻化成被害人懼怕的樣貌，以此獵捕被害人，並成為小丑的糧食。

在《牠》之前，2015年9月上映的動畫電影《尖叫旅社2》（Hotel Transylvania 2）的上映首個周末票房達到5000萬美元，是上映3天就創下票房最佳紀錄的電影，而comScore表示，2011年10月上映的《鬼入鏡3》（Paranormal Activity 3）則是先前的恐怖電影票房紀錄保持者，當時上映初期的票房為5800萬美元，但現在也讓位給《牠》。

沒大咖演員、民眾忙風災重建《牠》依然創佳績

《牠》上映首個周末開出票房佳績，可說是部「超級英雄」電影，因為這部片沒有大咖演員，預算約為3500萬美元，不像其他大片動輒上億美元，加上美國南部德州才經歷颶風「哈維」（Harvey）重創，現在正忙著災後重建，而東南邊的佛羅里達州則正遭受颶風「艾瑪」（Irma）肆虐，大批居民撤離家園避難，但《牠》的上映首個周末票房仍超越《神力女超人》。

《牠》由阿根廷導演是安迪馬希提（Andy Muschietti）執導，他在2013年以恐怖片《母侵》（Mama）打響知名度，2015年獲聘執導《牠》；原作者史蒂芬金本身就有大票書迷，也助長《牠》的聲勢和票房。另外，線上串流影音平台「網飛」（Netflix）2016年推出的影集《怪奇物語》（Stranger Things）深受好評，且內容同樣以尋找失蹤小孩為主軸，也順勢加大外界對《牠》的關注。

年輕族群愛進戲院看恐怖片 行銷策略很重要

華納兄弟影業公司總裁艾默瑞奇（Toby Emmerich）表示：「當1部電影像這樣表現亮眼時，就會成為帳篷柱（tent pole），且是戲劇圈的文化催化劑。」《牠》在IMAX戲院的票房也締造佳績，光是海外就有6200萬美元（約新台幣18億元）收入。《紐約時報》也稱，儘管現在有Netflix，加上自家能夠安裝大螢幕，使得去電影院看電影的人減少，但對年輕族群而言，在電影院與一大群陌生人看恐怖電影，則能加強驚悚和刺激感。

另外，《牠》的預告片才公布24小時，就有1億9700萬人觀看，創下美國好萊塢影史紀錄。華納兄弟影業公司負責海外行銷業務的總經理李奇（Blair Rich）強調，1部以獵殺孩童為題材的恐怖片相當難獲得大眾青睞，如果減少恐部成分，或許能吸引非恐怖片愛好者買票入場，但可能會失去基本盤，「必須非常小心，不要失去恐怖感」。

虛擬實境、實體探險 民眾都在討論《牠》

李奇還說，千萬不能宣傳過頭，「沒人想讓燃燒的話題變得令人無感」，因此李奇選擇不一樣的行銷策略，不靠傳統密集播放廣告，而是透過影音平台YouTube和社群網站「臉書」（Facebook）推出5分鐘的虛擬實境（VR）體驗，更在美國8個城市推出校車宣傳，讓民眾可以坐在車內，戴上VR裝置感受《牠》的恐怖氛圍。

華納兄弟影業公司也在加州洛杉磯打造片中的小丑巢穴，免費開放大眾參觀，並鼓勵民眾拍照打卡，透過社群網路強化宣傳力道，且1個月內就有35000人造訪，必須花費5小時排隊才能入場，而在線上候補名單達到85000人時，電影公司選擇關閉系統，避免候補名單看不到終點。