在年度代表色的背後，Pantone如何崛起？

每年，美國色彩研發機構Pantone都會選出年度代表色，而在年度代表色的背後，不少人更好奇的可能是Pantone色票究竟是如何走紅的。

元氣滿滿的「活珊瑚橘」

周三(5)，美國色彩研發機構Pantone公布了 2019年代表色「活珊瑚橘」(Living Coral)，並在官網上寫到：「這個活潑積極、肯定生命、帶著金色底色的珊瑚色調，能以較為柔和的感覺帶來活力與生機。」

「就像珊瑚礁是海洋生物的生計來源和避難所，鮮明但醇熟的活珊瑚橘色用溫暖和滋養擁抱我們，在這個不斷變動的環境裡提供撫慰和元氣。」

Pantone用這支影片讓大家看到何謂「活珊瑚橘」的顏色。

反映當時社會情況

根據Pantone提供的資料，他們從 2000年就開始挑選年度代表色，在挑選的過程中會考量當時的社會經濟情況、流行趨勢、新科技還有新的生活方式、藝術、音樂、旅行和社群媒體等，當然還有「色彩如何體現我們的集體經驗，並且反映全球文化正在發生的事情」。

溫暖人心  關心保育

有感於人們的生活被科技和社群媒體入侵，Pantone決定從大自然取材，挑選「活珊瑚橘」這樣的顏色溫暖人們的心，並且把積極樂觀的態度注入人們的生活。此外，「活珊瑚橘」也能喚起社會關注珊瑚保育和自然環境。

從大自然汲取靈感

這不是Pantone第一次從大自然中汲取靈感挑選年度色，2017年Pantone指定的年度色「草木綠」(Greenery)也來自大自然。

科技產品引入珊瑚色

其實，「活珊瑚橘」早就出現在設計師服飾以及裝潢和家具上，更特別的是，iPhone XR這種看似冷冰冰的科技產品，也推出了珊瑚色。Pantone副總裁普瑞斯曼(Laurie Pressman)說：「蘋果這個走在科技尖端的公司現在也從大自然汲取顏色，他們開始融合大自然和科技了嗎？或是他們把這個顏色視為復古，然後重新引入現代裝置中？」

「無論如何，這都是一件迷人的事。」

年度招牌活動

現在，Pantone的年度代表色企劃早就成了公司的招牌活動，並且為Pantone樹立起色彩界權威這樣的形象。不過，Pantone究竟是怎麼紅起來的呢？

讓眼睛不被環境所騙

1963年，從美國大學化學系畢業的赫伯特(Lawrence Herbert)設計出了一套色彩標準化系統，他為每一種顏色指定精確的墨水配方，如此一來，就算光線改變，只要對著編號就可以保證眼睛不被外在環境欺騙，而能調出和色票上一模一樣的顏色。

我就是要這個色！

透過這套系統，圖像設計師、服裝設計師、室內裝潢設計師和建築師就可以具體指出自己追求的是哪一種顏色，並且在團隊溝通上不會產生落差。赫伯特設計的系統也成了他創立Pantone公司的基石。其中，Pantone結合了pan(全)和tone(色調)這兩個單字，合在一起就是要把所有顏色一網打盡。

跨國品牌代表色

在現今全球化的社會裡，色彩標準化更為重要。舉例來說，跨國品牌希望自己的代表色無論到世界上哪個角落都一樣，要做到這樣就必須仰賴系統化的色票。像可口可樂公司的品牌紅色就是Pantone 484，星巴克的品牌綠色則是Pantone 3298。

搭起設計師和生產者的橋樑

Pantone總經理波特斯基(Ron Potesky)表示：「我們是技術產品，我們幫助設計師和生產者溝通。所以當你挑好顏色後，你最終得到的產品就會是那個顏色，這就是我們的(服務)核心。」

從專業設計圈跨足大眾生活

而Pantone真正走入大眾生活，要屬 2000年代它在紐約街頭推出的一系列廣告。在這一系列廣告中，知名設計師的鼻子上都被貼上了Pantone色票，並且這樣的海報被張貼到大街小巷。

除了馬克杯，還有飯店

現在，Pantone除了自己生產的品牌商品，還有各式各樣的授權商品，像是馬克杯、家飾品、手機殼等等。在比利時布魯塞爾更出現了一間Pantone主題精品旅館，房間裏頭提供長得像Pantone色票的茶包和盥洗用品。

日本醫院Pantone制服

更有甚者，日本一間醫院要求醫護人員按照星期幾的不同來穿不一樣Pantone色的制服，這麼做是為了讓患者一看醫護人員的衣服顏色，就知道今天是星期幾。

當英國女王伊莉莎白二世的衣服顏色變成了色票，會長的怎麼樣呢？

人類的膚色、女王的衣服

隨著Pantone色票在現實世界中走紅，網路世界中也出現了許多以此為發想的創意。舉例來說，2012年巴西攝影師達絲(Angélica Dass)就利用Pantone配色系統標示出人類膚色的不同。同年，李奧貝納(Leo Burnett)廣告公司為了慶祝英國女王伊莉莎白二世登基 60年，特別收集了過去女王穿過的服飾顏色做成了色票。

對得上色票的果昔

而距離現在比較近的創意計畫要屬Instagram上的Pantone果昔計畫，發起人用不同食材打出一杯杯對得上Pantone色票的果昔。

Pantone色票內褲

然而，Pantone的高人氣也讓它成了大眾戲仿的對象，像是有人在沒有獲得Pantone的授權下，故意推出一系列Pantone色票內褲，還取名為「Undertones」(意為弦外之音)，藉此抗議到哪都看得到Pantone。(事實上，Pantone有授權日本的內褲製造商在日本推出Pantone內褲。)

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延伸閱讀：美化學教授實驗意外造出全新藍

參考資料： Pantone thinks this color will be your shade in 2019
Pantone Announces Living Coral Is the 2019 Color of the Year Because We Need 'Optimism and Joyful Pursuits'
The 2019 Pantone Color of the Year beams optimism
Pantone: How the world authority on color became a pop culture icon