皮克敏狂吸130萬人！從低迷的國旅市場殺出，嘉義市做了什麼？
嘉義市嘉義藝術節結合熱門手機應用程式皮克敏《Pikmin Bloom》，推出「Pikmin Bloom迷你散步」，官方估計，光是三天連假就湧入130萬人次遊客，不僅如此，根據交通部觀光署台灣旅宿網統計，嘉義市2025年全年住宿人次突破217萬人次，創下歷史新高，住宿業營收7年來成長52.8%，首度突破30億元大關，在住宿人次與旅宿營收雙創新高。在低迷的國旅市場中，嘉義市做對了什麼？
人氣手遊皮克敏《Pikmin Bloom》與「2026嘉義藝術節」展開跨界合作，於5月1日至31日推出為期一個月的「Pikmin Bloom迷你散步」活動，將整座嘉義市打造成大型遊戲地圖，掀起全台皮克敏玩家朝聖熱潮，就連旅行社也嗅到商機，雄獅旅遊推出599元主題旅遊團秒殺，官方估計，光是五一假期的三天連假就湧入130萬人次遊客。
靜宜大學觀光事業系副教授黃正聰分析，關鍵在於其嘉義市「精準打擊」的補助策略奏效。觀光署國旅補助原規劃在4月1日正式啟動，首波為期三個月的補助因中央政府總預算案仍卡在立法院審查階段，已確定延後實施，暫定改至9月啟動。不過，嘉義市的住宿補助已於4月13日正式上路。
黃正聰指出，嘉義市編列2000萬元預算，針對自由行旅客推出每房現折1000元的優惠，成功掌握了嘉義市景點適合自由行漫遊的特性，直接對準自由行旅客，將預算精準引導至能產生住宿、餐飲延伸消費的環節。
國旅市場低迷，不過根據前瞻觀光研究室針對2025年觀光重要指標的推估，國人國內外旅遊總支出將衝上1.53兆元的歷史新高。其中，國內旅遊總人次預計突破2.24億人次，國人國旅總支出達5224億元，兩項指標均創下近年新高，黃正聰指出，由此數據觀察，國人在國內外旅遊的消費力依然極具韌性，並未受通膨或出國潮顯著削弱。
前瞻觀光研究室發布114年國內外旅遊指標。前瞻觀光研究室提供
根據該份報告，2025年一般旅館的平均住用率為50.8%，相較於2019年疫情前的52.1%仍有1.3%的缺口。雖然住用率未完全恢復，但平均房價為2660元，較疫情前貴了約21.5%，而整體旅館營收大幅成長29.5%，達到847億元。黃正聰分析，除了房價墊高外，主要原因在於市場供給量擴張，一般旅館的房間數在過去幾年內增加了約5000間。
面對台灣觀光產業困局，業界下半年共同引頸期盼的兩大政策分別是國旅補助與惠台政策。針對政府擬投入的20億元國旅補助，業界評估，預計可補貼200萬個房間，對住宿率提升約2.19%。不過，黃正聰指出，國旅補助往往伴隨著排擠效應，旅客只是將出遊時間挪移，並非真正的增量；至於開放福建與上海居民來台的惠台政策落實，預估可帶來40萬人次，若以每人6天5夜、5萬元總消費推估，約可創造約200億元的經濟產值，住宿率提升1.31%，雖然數據百分比看似較小，但對於目前約有30%處於虧損邊緣、面臨損益兩平保衛戰的上市櫃大飯店而言，實質增量是長期的救命丹。
從嘉義市透過熱門IP聯名與精準的補助時間差，在一片低迷的國旅氛圍中突圍，當補助紅利逐漸轉為短期移轉效應時，創造非去不可的旅遊價值，將是觀光旅宿業未來的轉型關鍵。