別讓媒體被流量綁架！紀錄片《星星之火5》倡議新聞信任生態
在數位平台與演算法主導資訊傳播的時代，社會正面臨前所未有的新聞信任危機。根據「路透新聞學研究所」2025年最新報告，台灣大眾對新聞的信任度僅30%，在全球48個市場中排名第39。當點閱率成了新聞媒體唯一的生存指標，真實與信任正慢慢在流量的洪流中模糊。當新聞信任崩塌，誰能一起重建新聞生態？蕭同茲先生文化基金會針對此議題企劃製作公益紀錄片「星星之火 5：共好的循環」，於4日舉辦首映發表會，並將於今（5）日晚間10點在華視主頻道正式播出。
媒體在數位平台與演算法全面主宰資訊傳播下，台灣社會正迎來前所未有的「新聞信任危機」。
根據國際權威機構「路透新聞學研究所」發布的最新報告指出，台灣民眾對新聞信任度已下滑至僅剩30%，在全球48個市場中排名第39名。當點閱率成為新聞媒體賴以生存的唯一指標，真實性與社會公信力正逐漸在流量洪流中被消磨殆盡。
流量掛帥媒體陷困境，如何重建信任？
過去社會大眾在談及假新聞或新聞品質低落時，多半將矛頭單純指向媒體的產製過程。本片則聚焦數位平台壟斷與流量競爭下的媒體困境，並首度將「廣告主／品牌、 廣告代理商、廣告科技（Ad Tech）與國際認證制度」納入新聞生態的討論視角。
紀錄片提出核心倡議：廣告預算不只是行銷工具，更是影響資訊環境的重要力量。當品牌願意支持可信賴的媒體，優質新聞便有機會獲得更多生存空間，進而帶動社會資訊品質提升，最終為品牌創造更安全的投放環境。從媒體、品牌到社會大眾，每一次選擇，都可能推動一個更正向的「共好循環」。
跨界倡議：每一次選擇都能推動共好！
這部公益紀錄片陣容極為堅強，訪談橫跨了品牌企業、代理商、新聞工作者、技術平台與國內外趨勢專家，參與企業包含台灣大哥大、全聯、萊雅、黑松、IKEA等，受訪者包括（依姓氏筆劃排序）：余若凡、林東閔、梁永煌、程耀毅、黃兆徽、蔣廷欣、劉昌德、劉鴻徵、蔡曜光、盧炳勳、Melvin Wong、及Thibaut Bruttin。
片中受訪者共同指出，當前的信任危機已不只是新聞產業的問題，而是整個社會必須共同面對的課題。基金會也期盼透過本片，促成跨產業的對話與合作，因為資訊生態中的每一個選擇，都將共同形塑未來的新聞環境與社會樣貌。
蕭同茲先生文化基金會為紀念中央通訊社創社社長蕭同茲先生所設，蕭先生當年以前瞻的眼光與無私的胸襟，帶領中央通訊社成為世界五大通訊社之一，為華文新聞史留下輝煌的一頁。
基金會長期關注台灣新聞產業在時代變遷中的角色與挑戰，近年持續推出「星星之火」系列紀錄片，包括：2021年「星星之火：新聞人的一生志業」，探討新聞的核心價值； 2023年「星星之火2：風起－新聞人的永續使命」，聚焦新聞公共性；2024年「星星之火3：與AI共舞、守護真實之光」，探討AI時代的真假難辨； 2025年「星星之火4：衝破同溫層！」，探索如何穿越數位高牆、重新激盪社會對話。
基金會期盼透過《星星之火》系列，促成跨產業的對話，並且持續邀請社會各界參與對話，讓每一次選擇，都能成為推動共好循環的一點微光，共同形塑未來的新聞環境與社會樣貌。
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