專欄／台灣健身產業前景看俏？這幾家業者「大者恆大」受矚目

台灣健身產業目前可分為大型連鎖健身房、政府設立的國民運動中心、小型健身俱樂部，營運模式可分為單次、計時、月票、會員制，大型連鎖健身房多為年費的會員制度，簽約年份約1~3年不等，後兩者的收費模式則較為多元，提供消費者更為便利的選擇，大型連鎖健身房也另外提供健身教練個別訓練課程，整套教練課費用可能高達上萬元，為大型連鎖健身房業者另外的收入來源。

根據財政部統計資料顯示，2022年底全台健身中心營利事業家數達894家、2022全年度銷售額達153.37億元，推估World Gym(世界健身-KY)市佔率約達57.8%，為全台規模最大的健身中心業者，健身工廠(柏文)市佔率約達23.5%，為全台第二大業者，前兩大業者市佔率即超過80%，其餘業者包含全真健身、統一健身俱樂部……等等，顯示台灣健身產業為典型的寡佔市場，由前兩大業者主導整體產業走向，大者恆大的趨勢漸趨明顯。

近年來因政府相關單位對於健身中心法規逐漸提高管制，且健身中心對於樓地板面積要求極大，內部商用健身器材相對昂貴，是屬於高資本密集度的產業，具有一定的進入門檻，對小型健身中心業者帶來不小的挑戰，目前能持續穩定擴店的業者主要為World Gym與健身工廠，World Gym目前營運據點總共有118家，2023全年預計成長到120家以上，World Gym(世界健身-KY)的股票上市案也已通過證交所許可，最快2024Q1可望掛牌上市；健身工廠目前營運據點總共有69家，2023全年預計成長到71家，2024年成長到80家，目標2027年突破100家。

台灣健身器材廠喬山、岱宇、力山……等主要以自有品牌、協助客戶代工的經營模式，喬山為全球前三大健身器材廠，並擁有四個自有品牌，其中最為知名的商用品牌Matrix，主要銷售對象為連鎖健身中心、職業運動員訓練、大型公司……等等，全球前十大連鎖健身中心業者有八家為喬山的客戶，隨歐美恢復疫後常態生活後，健身中心器材汰舊換新需求提升，帶動喬山商用產品線拉貨動能；岱宇主要生產家用健身器材，過去疫情爆發期間，消費者對於家用健身器材需求提升，帶動2020~2021年業績顯著成長，但後續需求延續性不佳，客戶進行庫存調整，逐漸恢復健康水位，另外也切入商用健身器材，成長性優於家用健身器材產品線；力山主要客戶為美國健身器材業者Peloton，疫情時期受惠Peloton家用健身器材銷售暢旺，帶動力山當時業績爆發成長，但隨著2022年進入後疫情時代，消費者重回連鎖健身中心，Peloton也暫緩向力山的拉貨需求，家用健身器材進入嚴峻的庫存調整期，然而，庫存水位已於2023年落底，力山也強化與主要客戶的合作關係，公司營運重返成長軌道。

定錨認為，隨台灣人口老化程度逐年提高，民眾對於健康意識水準抬頭，帶動消費者前往健身中心鍛鍊體格，會員數量逐漸上升，且對於健身教練課程的需求也逐漸提升，可望使健身中心業者營收逐年成長，而健身器材廠商也可望隨歐美、亞太地區民眾對健身需求的滲透率提升，使健身中心業者增加擴店、健身器材需求，成為主要的受惠者。