【全文】站穩美國進軍亞洲 Kurt揭YouTube千萬訂閱法則
**美國知名的YouTuber Kurt Hugo Schneider，擅長將不同流行音樂重新編曲、混搭，製作成翻唱MV，在YouTube累積超過1,200萬訂閱。今年他將事業觸角延伸至亞洲，首站選擇台灣，說著字正腔圓的中文與台灣YouTuber共同錄製影片，並與多頻道網路經紀公司WebTVAsia合作。
Kurt分享10年經營心得與經驗，提醒音樂人應特別注重YouTube頻道的視覺細節，才能抓住觀眾目光。
**
鑽石級YouTuber Kurt Hugo Schneider
- 1988年出生於美國巴爾的摩
- 學歷：耶魯大學數學系
- 重要經歷：
- 2007年 建立YouTube頻道
- 2008年 開始製作影片上傳YouTube
- 2009年 成立製作公司Noodle House Studios
- 2010年 與網紅Sam Tsui、Christina Grimmie翻唱Nelly〈Just A Dream〉，觀看次數超過1.7億。
- 2018年 與網紅Casey Breves、Jasmine Clarke翻唱首支中文歌曲、周杰倫〈告白氣球〉，觀看次數超過200萬。
- 2019年 YouTube頻道訂閱數超過1,230萬，影片總觀看次數超過30億。
畢業於美國耶魯大學數學系的Kurt Hugo Schneider，以優越的音樂混音技術聞名，無論是以腳踏車各部分零件發出聲響，或以M&M's巧克力、鎖匙、杯子、書本等隨身物敲出節奏，再配合精緻的後製效果，每每都在YouTube創造驚人觀看次數。
Kurt從2007年在YouTube開設頻道以來，累積訂閱數超過1,200萬，屬「鑽石級」YouTuber，僅次於5,000萬訂閱的「紅寶石」。YouTube母公司Google每年獎勵訂閱達10萬、百萬萬、千萬、5,000萬的YouTuber，頒予白銀、鑠金、鑽石、紅寶石等4種獎牌，台灣目前尚無千萬訂閱等級的YouTuber。
為何選擇來台發展？Kurt透露：「我從YouTube後台數據發現，台灣雖然比其他國家面積小、人口少，卻是除了美國外，觀看我影片人口密度最高的地方，讓我對台灣產生好奇！」他2016年首次來台舉辦小型演唱會，2018年參加由YouTube舉辦、集結人氣YouTuber的FanFest拼盤演唱會後，開始學習中文。
來台灣前，Kurt先找了2位會說中文的美國YouTuber深情翻唱周杰倫的〈告白氣球〉，以鋼琴、吉他、沙鈴、鼓等多種樂器伴奏增添新意，影片在YouTube累積超過200萬觀看次數，也預告他前進亞洲的計畫。
今年Kurt受到旗下簽有聖結石、老天鵝娛樂、Joeman等合作頻道的WebTVAsia邀請來台，與阿滴英文、魚乾等網紅合拍影片，「其實這是我第5次來台灣！我觀察到台灣人看影片的時間很長，很依賴網路社群，希望透過WebTVAsia認識更多創作人，合作拍攝更酷的影片。」
Kurt從小喜歡音樂，讀耶魯大學時利用在大學錄音室打工的機會，以現成攝影器材製作音樂影片。他與同學Sam Tsui以A Cappella（純人聲音樂）翻唱麥可傑克森多首經典歌曲製作串燒音樂、一人分飾多角的影像效果成名，陸續登上時代雜誌，以及艾倫秀、歐普拉秀等電視節目。
Kurt通常每4天產出1支影片，並同時製作多支不同影片，10年來每週更新。
2011年時，外界預估Kurt年收入超過10萬美元，他不置可否，僅說：「起初我的頻道沒有廣告置入，很多作品是翻唱及混搭（mashup），很難有收入，我第一筆收入是在iTunes上賣歌。」
Kurt初期製作的影片成本低廉，通常4天產出一支影片，這4天中他會同時製作多支不同影片，各用一天做音樂伴奏、錄音、拍攝、剪輯，10年來每週都更新影片。「2012年開始製作商業合作影片（brand videos，如商品置入影片），成本變得較高，每支至少花費10,000美元。」
像與美國手機品牌Sprint合作，Kurt就混搭耶誕組曲，運用3支手機螢幕變換位置顯示不同效果，創意受到廠商喜愛。M&M's巧克力慶祝75週年也找上Kurt，「我們團隊打造一座大型樂器，設計各種軌道，利用5萬顆巧克力落下產生的節奏組合成音樂！光製造這機器就花了6個禮拜！」
在美國翻唱影片上傳YouTube很自由，簽訂重製授權即可，YouTube會分潤給原始詞曲作者。
Kurt分析，近年音樂類型的YouTuber收入增多，除了廣告分潤，還有商業合作收益，作品也能在Spotify、KKBOX等音樂串流平台上架。他翻唱The Neighbourhood樂團的〈Sweater Weather〉，不僅在YouTube累積3,000萬次觀看次數，還能在Spotify上架分紅。外界好奇他獲得多少收益？Kurt笑說：「超過平常一個數學系畢業的人能賺到的錢。」
Kurt說，在美國翻唱影片上傳YouTube很自由，只要與平台簽訂重製授權（mechanical license）即可，YouTube也會分潤給原始詞曲作者；若是廣告商業合作案，則需與版權人事前談定授權金額。另外，翻唱的歌曲若想在音樂串流平台上架，還得簽訂重製授權。
但亞洲的重製授權比較保守，「印度寶萊塢或韓國流行歌曲，取得重製授權很困難，我的作品就曾被下架，但翻唱美國唱片公司的歌曲幾乎不曾有過這樣的狀況。」
在台灣，歌曲MV版權所有人首次於YouTube上架時，YouTube會要求勾選是否同意被翻唱。若不同意，任何翻唱影片都會被下架；若同意，YouTube會自動將影片的廣告收益分潤給原始詞曲作者。像Kurt翻唱周杰倫〈告白氣球〉與周興哲〈怎麼了〉皆為同意翻唱，但不允許翻唱曲放上音樂串流平台銷售。
Kurt與家人組成3人團隊經營頻道，父親負責財務，未婚妻擔任經紀人，他專心創作，再依不同的製作需求聘僱工作人員。Kurt直言自己已過了被觀看次數多寡影響心情的階段，「重點是回歸初心。大家一開始做YouTuber都不是為了賺錢，是真的想分享創作，好比我因為想要用可樂罐做音樂才成為YouTuber。」
自認個性內向的Kurt，不分享私生活當Vlogger，只專注熱愛的音樂創作，如此堅持10年，上傳近500支影片。Kurt也提醒音樂人，要經營YouTuber平台一定要重視視覺細節，「你的音樂很棒，但如果大家只想聽音樂，可以上別的平台，選擇看YouTube就代表觀眾要看影片，一定要更注重視覺細節。」