雃博斥資5千萬打造品牌重塑，將加大氣墊床布局
MoneyDJ新聞 2022-01-13 17:46:23 記者 蕭燕翔 報導
重塑全球品牌，醫材廠雃博(4106)宣布，斥資5千萬台幣啟用新品牌「Wellell」，並自今年起正式啟用。董事長李永川(附圖)指出，三年內將完成全球的新舊品牌交接，並加大力度在最具競爭力的氣墊床布局，今年來自氣墊床的營收佔比將持續提升，未來五年也期望看到美國市場的布局效益。
李永川指出，過去雃博使用的品牌APEX，因字出於字典，在很多市場申請新商標註冊上，面臨阻力，三年前陸續投資3千萬台幣，開始規畫全球品牌重塑，未來三年還會持續投入約2千萬元；而新名稱是結合Wellbeing 及 Wellspring 所創造出的新詞，寓意為健康的泉源，未來全球將統一採用新名稱，今年起新品都會採用新標，既有產品也會在三年內完成轉換。
李永川說，品牌的重塑不只有商標，也代表公司內部調整的方向，包括在歐亞已有基礎的氣墊床，目前佔集團營收比重約五成，未來會更加大力度，今年將推出600美元以上的高階氣墊床，擴大與大陸競爭對手的差距。
市場佈局上，李永川說，佔比過半的歐洲市場，會更深入布局，但佔營收僅一成餘的美國，現階段多數還以代工為主，未來五年希望更強化品牌形象，展現成長動能。
李永川說，呼吸治療系列的產品，集團定位會以亞洲為主，整體醫材產業的數位轉型會有新的機會，今年也會有新的面罩產品上市；另睡眠治療產品近一年缺料問題嚴重，為免原料零件高漲吃掉整體利潤，今年出貨量預期將走降。
延伸閱讀：
資料來源-MoneyDJ理財網