【時髦經濟】越低調、越讓人想要！Brunello Cucinelli 第一季營收達百億，這個義大利品牌在紅什麼？
在全球精品業「增速放緩」的一年，來自義大利的時裝品牌 Brunello Cucinelli 卻在 2024 第一季財報中，實現「雙位數」增長，交出驚人的成績。短短三個月，營收大漲 16.5%，達到 3.09 億歐元（約台幣 107 億），無疑證實：品牌並未受到大環境影響，反而持續壯大中，後續增值空間驚人。
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Brunello Cucinell 是什麼？
來自義大利品牌 Brunello Cucinelli，可說是「低調奢華（Quiet Luxury）」的絕佳代名詞，沒有明顯的 Logo，回歸商品的本質，採用俐落剪裁、揉入頂級且耐用的材質，看上去素面簡單的單品但價值不菲，依舊熱賣。沒有花裡胡哨的宣傳與顯眼 Logo 設計，兼具低調與品質的品牌定位，穩穩佔據市場空缺。
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營收大漲至「百億」
去年，Brunello Cucinelli 的整體年營收突破 10 億歐元，引起市場高度關注。今年又迎來卓越的成績、魅力不減。根據《WWD》報導，Brunello Cucinelli 在今年第一季財報（截至 3 月 31 日的三個月內）中，營收大漲 16.5%，達到 3.09 億（約台幣 107 億），在全球所有地區的表現都相當出色。
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獲得「義大利人」支持
儘管全球化經營，但作為一個義大利品牌，Brunello Cucinelli 的低調美學，持續加深「義大利人」的青睞。細看財報，「義大利」市場的營收增長 26.8%，達到 3495 萬歐元（約台幣 12 億），佔總銷售額的 11 %；其次是「亞洲」市場，營收年增 16% 至 8614 萬歐元（約台幣 29 億），佔總銷售額的 28%。
身穿名牌卻不想被發現
Brunello Cucinelli 在全球達到驚人的成長，不難看出明顯的趨勢：越來越多消費者，想要另尋一條精品之路。比起一眼看出穿什麼名牌，更多人傾向於不彰顯其穿戴的品牌，選擇更沉穩內斂的穿搭，更將「低調奢華」融入於運動服中，於近日首次推出全新網球系列，承襲品牌的風格脈絡。
回過頭看持續上漲的亮眼財報，不難看出 Brunello Cucinelli 已經獲得市場的肯定。綜觀歐美市場，再到亞洲地區，消費者也不再一味地追求 logo，而是追求更高層次的風格提升。越是低調，反而越讓人想買。不可否認的是，「低調奢華」已是一門好生意。
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