醫療｜亞馬遜來搶遠距醫療的市場啦！Hims & Hers Health該怎麼應對？

2024年11月15日(優分析產業數據中心)

Hims & Hers Health(HIMS-US)週四股價大跌15%，原因是亞馬遜(AMZN-US)推出新的競爭性服務，提供透明定價的遠距醫療（Telehealth）諮詢，挑戰Hims & Hers的市場地位。

遠距醫療及數位健康平台的普及率因需求增長和技術進步而快速提高。隨著健康意識的提升與數字化便利性的需求，遠距醫療正吸引越來越多的消費者和企業投入。

•亞馬遜：推出低廉且透明的定價模式，為Prime會員提供涵蓋臨床諮詢、治療方案以及免費藥物配送的服務，針對常見的健康、美容及生活相關問題。

•Hims & Hers Health：透過其線上平台，將患者與持證的醫療專業人士連結，提供針對多種疾病的治療服務。

亞馬遜的低價策略有多大影響？

亞馬遜表示，客戶在接受治療前，可以透過亞馬遜藥房查看遠距醫療諮詢和藥物的價格，實現價格透明化。

Leerink Partners分析師Michael Cherny表示：「亞馬遜的策略提供類似的便利性，價格顯然更具吸引力。儘管目前還無法確定這項服務的成功程度，但可以肯定的是，這對市場是一個嚴重的競爭威脅。」

Citi分析師Daniel Grosslight表示：「Amazon的多數治療服務價格比Hims & Hers Health更具吸引力，我們確實認為這對後者的核心產品構成威脅。」

Hims & Hers Health的策略調整能否迎擊亞馬遜？

Hims & Hers Health今年以來股價已上漲超過一倍，主要原因是該公司開始提供像諾和諾德Novo Nordisk(NVO-US)的Wegovy這類複合型GLP-1減重注射劑，吸引了大量客戶。

Citi分析師表示，亞馬遜的舉措使Hims & Hers Health透過複合藥物進行個人化治療的策略變得更加重要。