報導》從金曲獎到Openbook好書獎，從設計到溝通大師——專訪白輻射影像
真實的影像混搭吸睛的插畫，在現實的場景中營造出繽紛的奇幻感，今年Openbook好書獎系列主視覺推出後即備受關注及好評。這些足以勾引愉悅心情的設計，出自三度與Openbook團隊合作的「白輻射影像」。
設計是什麼？面對這個「大哉問」，白輻射影像創辦人洪鈺堂繞個彎回答：「我們是很愛問問題的團隊。問問題不是為了想得到答案，而是去觀察，觀察客戶真正的需求是什麼。」另一方面，在設計工作中，他不想只自我定位為「乙方」，「有時換個角度思考，我們會把自己當成甲方，建議客戶來玩些什麼、做些沒做過的創新。」
➤成員跨域，作品多元
雖然是設計團隊，但簡直也是溝通大師——要能聆聽到客戶的「弦外之音」，也刺激客戶踏出嘗試的那一步。而這樣的特質，或許就來自白輻射影像成員的多元背景。
2016年創立的白輻射影像，創辦人／藝術指導洪鈺堂具有資訊、多媒體設計背景；創意指導曾傑曾任編輯、記者、策展人；藝術總監莊騰翔的美術資歷則橫跨平面到展覽空間設計。目前公司團隊為7人，平均年齡30多歲。曾傑笑稱成員「有男有女，有直有彎，LGBTQ友善」，而洪鈺堂最自豪的則是成員的資歷很跨域，觸角各不同，且思維彈性，因此能激盪更多火花。
在圖像當道、影像氾濫的時代，設計工作者的挑戰可謂更大了。而白輻射影像近年的合作面向寬廣，從金曲獎主視覺、電視台視覺包裝、藝術季活動形象，到企業公司品牌識別等，涵蓋藝文、商業、科技等產業。
台北電影節2023主視覺
ASE日月光2023永續品牌形象片
兩廳院夏日爵士派對2020主視覺
洪鈺堂表示，白輻射影像2023年擔任金曲34視覺統籌，這個龐大的任務剛好可以檢視團隊過去以來累積的「多元」歷練。因為這份專案包含了平面的整體形象、影片動態敘事、典禮的現場空間，甚至是電視轉播時的螢幕字卡設計等，需要各種載體的高度整合。不只視覺設計要連貫，每個步驟的執行也需精準流暢，非常需要跨領域的團隊合作。
➤向外溝通聆聽焦慮，向內溝通激盪創意
曾傑則強調，「釐清需求」是每個專案最重要的前期工作。尤其有些產業如半導體業，客戶本身對創意、設計工作較不熟悉，合作經驗少，需要更多時間溝通。客戶對設計的需求，有時是為了建立形象、有時則是為了吸引消費，洪鈺堂補充，如果有時提案不被接受，「我們就會檢討，是否我們太靠近『設計』了，而沒去聆聽到客戶的焦慮。」
焦慮，或許不是客戶在開會時能夠自我剖析的事，卻是設計團隊可以透過對話敏銳感受到的重點，因此白輻射影像會花非常長的時間溝通。另一方面，設計有時也要主動發現客戶的技術和產品特質，才能進入下一個創意發想的階段。例如他們在與精品文具「物外」合作時，就將其獨特的「筆」的設計，帶到舞蹈家、米其林主廚、文資修復師等「職人」工作場域，在形象影片中，呈現其專業、精緻與匠人精神的品牌精神。
對白輻射影像來說，承接了客戶的需求後，「設計不是單打獨鬥的事，而是團隊合作。」洪鈺堂表示，他希望團隊內大家的聲音都不一樣，「每個意見背後都是一種洞察，都非常珍貴。」他笑說，意見不同不是為了「吵架」，而是彼此刺激、啟發，慢慢從一個起源，落實到具體的設計。
➤創意發想，沒有極限，但有期限
在團隊中被稱為「傑哥」的曾傑負責創意發想，常提出獨特觀點，給予團隊不同於常態的思考刺激，進而引發共鳴。他表示，發想過程中新的想法總是不斷冒出，「但要把握一個前提：沒有最好的創意。因為設計沒有終點，只有平損點。」畢竟實務上，每個專案都有執行時間，「在彼此的點子都達到和諧的階段，就會在團隊內部提出定案。」
發想既是天馬行空，有時也像是站在巨人的肩膀上，必須突破「前朝」成果。例如金曲獎已是行之有年、具有全國高度的獎項，也帶給每年的設計團隊莫大壓力。
白輻射影像團隊先花了好幾個月，研究歷年來金曲獎的視覺呈現，發現早年的設計主題曾圍繞在「獎盃」造型，以凸顯其崇高性；後來的設計脈絡，則走向較抽象的概念呈現，如音樂連結土地與社會、音樂的本質等。
他們最後決定提出「音樂的力量」概念，以流體的圖像呈現音樂的「滲透性」。洪鈺堂說：「甚至希望大家從海報、影片到典禮，整個金曲活動結束，有一種溼答答的感覺。」
➤虛實交織，如同閱讀讓想像力無限延伸
今年Openbook好書獎以「帶上一本書，你並不孤單」為主軸，白輻射影像也以這一句文案，開啟創意發想的旅程。
Openbook好書獎同樣是年年都舉辦的獎項，如何在原有的概念下融入新元素？白輻射團隊分享，他們所理解的Openbook好書獎不像影視圈的「三金」獎項具官方性格，「比較是出版業和讀者之間的橋樑，是推廣好書的平台，在調性上更為自在、casual（隨性）。」
莊騰翔第三度擔任Openbook好書獎的主設計師，他認為，設計首重「維持品牌一貫的形象和理念」，而Openbook好書獎擁有「打開書」這個明確的意象，因此2021、2023年的主視覺都圍繞著這個概念，並在線條、色彩上融合一點當代的科技感。
「但這次的文案較抽象，是心靈層面的『打開』，從閱讀打開自己的想像力。」團隊幾經發想討論，以「想像的朋友」定調：「打開書，就像跳出很多想像的朋友。」因此決定透過真實影像搭配插畫，創造出奇幻感。透過一系列5張設計組圖，以城市、海灘、草原等場景延伸閱讀的情境，不像過去只是「打開一本書」這麼直接的表達。
曾傑表示，雖然當初曾考慮使用圖庫的影像素材就好，「但既然創意核心是『想像的朋友』，就應該在攝影師真實拍攝的影像中，加上插畫的創作，這樣才能呼應主題。」
因此，白輻射影像邀請了3位攝影師林科呈、黃銘進及Kris Kang合作，請他們提供符合風格、具有生活感的照片。其後白輻射影像埋首於六、七十張照片中細細挑選。除了色調和情境符合，還要有足夠的留白加入插畫，以創造成一幅「有故事」的畫面。
構思插畫角色，則是個無中生有的過程，更需要精準的溝通，和想像的實踐。插畫師阿比在發想階段就找了很多插畫風格的圖像，一步步趨近核心，最後設計出畫面上這幾位有點古靈精怪、色彩繽紛的角色。
負責執行的莊騰翔則不斷在攝影、插畫間來回實驗搭配，希望能傳達「在安靜的情境裡、從書本跳出奇思妙想」的設定，讓兩者的「虛與實」達到美妙融合。由他操刀的字體設計，則提出兩款截然不同的風格，一為具經典質地如《紐約時報》的字體；二為較野生感如《破報》的字樣。最後與Openbook討論定奪，搭配在畫面上，創造出「名為Openbook的城市居民想看的書」這樣可愛的海報概念。
Previous Next
洪鈺堂說，有時候設計師長久鑽研風格，會逐漸忘記自己曾經能揮灑的自由。所以他與團隊常常建議客戶「一起玩」，「那不一定是策略上的分析，而是感性層面的，去嘗試新方向。」
從這個角度而言，白輻射影像讚譽Openbook非常開放地勇於創新，在深厚的信任基礎上，放手讓他們有很大的發揮空間。因此，這次他們不僅成功讓Openbook好書獎的視覺形象「換口味」，達到影像上吸睛的效果，也持續扣合好書獎與親近大眾、推廣好書的職志，讓大家跟著這樣的圖像，用一種愉快的步調出發，踏上通往閱讀的道路。●
2024Openbook好書獎 系列主視覺
攝影師林科呈按下快門的瞬間，將日常的時刻暫停成奇幻的書頁，他捕捉繁忙城市中的行人，匆忙卻富有動態的隨興一刻。
在今年好書獎的主視覺中，手中的書成為連結不同人物的核心元素，無論現實中的行人，還是插畫中的角色，書籍隱匿於巨大的城市，而風箏般飄逸的書頁或隨身攜帶的書籍，顯示知識和文化在城市中的流動。
「你手上的書也是我想讀的，好像也在說我們是同一種人，『閱讀』有了一種不孤單的陪伴感。」洪鈺堂說道。
「在這張視覺中，我們想像兩人共坐在一把傘下，而海邊各種荒誕的生物，都在談戀愛，」洪鈺堂解釋。
各式各樣的奇幻角色讓海灘景象變得如此不尋常——俯躺的烏龜、依偎的章魚、坐在塔頂上以及行走於海灘上的動物，宛如陷入戀愛的情景，生動呈現將萬物成雙的概念。誇張而有趣的形象與現實的場景融為一體，形成既真實又奇幻的對比，彷彿所有生物都在陽光下，各有其世界，卻互相陪伴。
透過攝影師林科呈的作品，傳遞在喧囂中找到溫暖的閱讀體驗，彷彿夏日海灘上的每個生命，都以自己的方式度過那份不孤單的時光。
這張視覺藉由攝影師Kris Kang的藝術視角與插畫中的童趣，營造出充滿溫馨與奇幻色彩的閱讀場景。Kris Kang擅長透過簡潔的構圖與自然光影的運用，捕捉人與環境細膩的互動，這張作品透過閱讀，讓時光變得愜意而舒適。
人與狗一起躺在地毯上靜靜閱讀，充滿家庭的溫暖氛圍。頭頂書本的大象到好奇的小鴨和貓咪，圍繞著閱讀的人，使平凡的室內場景變得充滿想像力，書中的角色彷彿也跑進真實世界，所有生命共享寧靜的閱讀時刻。
或許我們都曾有想像中的朋友。閱讀不只是個人的探索，這張視覺以溫暖而童真的方式，展現閱讀的悠閒與安適。
結合攝影師黃銘進的作品與插畫的想像力，呈現充滿詩意的閱讀場景。黃銘進以其豐富的旅居經歷，透過細膩的人像攝影與恬靜的自然景致，將這幅作品中的讀者與周圍環境融為一體，予人青春與惆悵的感受。
人手握書本，信步於草地，旁邊的粉紅色巨型插畫角色，其溫暖的姿態守護著讀者，像電影中的大熊，溫柔而充滿安全感，黃銘進詩性的視覺語彙捕捉了這一瞬間，在淡藍的天空與純白襯衫中，青春也是一場現實與想像的旅程，象徵書的守護者，也像怕人受傷的那位重要朋友。
閱讀通信 vol.309》長命百歲也許不難，難的是百歲無憂
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林欣誼（文字工作者）
2024-11-18 12:00 年度好書獎, 白輻射視覺