Labubu藏商業陷阱？中國官媒盯上盲盒玩具、籲嚴格監管 泡泡瑪特股價暴跌
Newtalk新聞
全球爆紅的玩偶「Labubu」，昨（19日）晚首次展開全球線上預購，並同步向實體通路釋出大批貨量。這波突如其來的大規模補貨舉措，導致玩偶的黃牛回收價格慘跌。此外，中國官媒《人民日報》也盯上所謂的「盲卡」、「盲盒」銷售亂象，發文呼籲對相關企業進行更嚴格監管。
由於市場對 Labubu 的情緒從狂熱追捧轉為拋售，泡泡瑪特週四股價重挫 5.33%、今（20）日開盤再跌逾 6%，報 233.2港元，隨後跌幅收斂。
官方無預警放量釋出 Labubu一夕身價大跌
一款普通塑膠玩偶，在引入藝術家設計、限量發行和 IP（智慧產權）的聯名後，泡泡瑪特重塑「潮玩」消費熱潮，搖身成情感價值與收藏屬性兼具的「潮流身份象徵」。
Labubu 第三代的「前方高能」系列於 4月 24日展開線上銷售，25日實體發售，一個盲盒定價 99元人民幣，一整套含 6個盲盒，總價 594元人民幣。該系列有 6個常規款、1個隱藏款，而開出隱藏款的機率 1：72。自開賣以來，這系列玩偶一直處於缺貨中，消費者須花數倍的錢在其它平台或向黃牛購買。
但就在 6月 18日晚間，泡泡瑪特官方以前所未有的力度，對 Labubu「前方高能」系列進行大補貨，並首次開放線上預售平台。採先預售、分批次發貨，最早一批為 6月 28日、最晚一批為 9月 22日。預計數量 400～500萬個。若按單價 99元計算，這波銷售額突破 5億人民幣。
不少消費者搶到預購，Labubu 的二手價格應聲下跌。數據顯示，原先回收價被炒到一套（6個盲盒）約人民幣 1,500～2,800元，現今大跌至 650～800元區間，即便是隱藏版的「本我」，售價也從最高人民幣 4,600元，跌到約人民幣 2,800元，跌幅逾 38%。更有黃牛賣家掛出人民幣 1,200元預售訂單無人問津，取而代之的是「人民幣 700元可收」的低價喊話。
《人民日報》：盲卡、盲盒哪能「無拘無束」
針對「盲盒」銷售亂象，中國官媒《人民日報》刊出專欄指出，盲卡、盲盒利用「未知驚喜」來吸引未成年人，成為其社交上的「硬通貨」，但這樣的銷售方式隱藏「商業陷阱」，誘導衝動消費。加上因缺乏嚴格身份驗證，落實難度大，未成年人保護面臨挑戰。
文章還建議進一步細化盲卡、盲盒監理規則，增設技術監理條款；要求線上平台實施「實名認證、人臉辨識、監護人二次驗證」等驗證機制，禁止未透過年齡核驗的未成年人帳戶進行交易，以保護未成年人權益。
受到搶購風潮，泡泡瑪特的公司市值一度將近 3,700億港元；然而，投資人也對其高估值產生質疑，認為其炒作過度、出現了「泡泡」。
留言 1