妖怪物語如何為地方創生變現？日本人扮阿飄趴趴走
誰說恐怖不能變現？日本鄉間沉寂的神社與古橋，正借著妖怪物語重生為Z世代的cosplay朝聖地，一場在日本熊本縣「極限村落」舉辦的妖怪祭，成功激發了年輕人的公共參與。這個成功的日本地方創生案例，說明了什麼？
人吉是日本熊本縣一個僅3萬居民、人口少得可憐的「極限村落」，但在2025年3月15日的雨夜，大家卻扶老攜幼，趕往市中心鐵匠屋町的老街，令500公尺長的小巷人聲鼎沸。
原來，一場驚世駭俗的妖怪狂歡正在上演。這可不是普通的節慶活動，而是cosplay老牌動漫《夏目友人帳》而辦的妖怪祭，因為人吉正是舞台原型聖地。
這個將日本傳統妖怪文化與二次元完美融合的奇幻盛宴，吸引了動漫迷和文化愛好者蜂擁而至，仿佛整個世界都開始群魔亂舞。
「某妖」扮演穿著華麗和服的狐狸，戴著狐面具，長著一頭飄逸白髮，卻手持手機猛自拍，充滿反差萌。
身旁則是狸貓面具，身著五彩斑斕服飾的小妖，腳蹬木屐，邁著滑稽的步伐，仿佛在向世人展示妖怪界的時尚潮流。
雙妖來回穿梭在古色古香的街道，不過一會兒，就與頭上長出雙角、手持紫色紙傘的「酒吞童子」擦肩而過，瞬間模糊了現實與異世界的界限。
不遠處，則是紅色長鼻的「大天狗」忙著發放自己的「名片」給遊客，若是集滿12張所有大妖怪的身分憑證，將獲得主辦方致贈的小禮物。
有趣的是，人吉妖怪祭上，不僅有身著動漫角色服裝的coser們，幾乎全日本最知名的妖怪、童年陰影的締造者也全都到場。雪女、阿瑪比埃、惡鬼、山姥等，就連宮崎駿《千與千尋》中的無臉怪，還有伊賀忍者，也來湊熱鬧。
不管是魑魅還是魍魎，扮相皆十分到位，充滿氣勢，最終一眾鬼怪以「狐狸嫁女」的遊街儀式，達到祭典最高潮。
身著動漫角色服裝的coser。張智傑攝
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年輕人愛參與，「妖怪療癒論」抒壓
遊客們爭先恐後地與這些可愛的妖怪合影留念，打卡分享到社交平台，收穫一波波點贊和評論。妖怪們也超級配合，擺出各種搞怪姿勢，和粉絲們互動得不亦樂乎，為這個人口逐漸流失的「極限村落」帶來罕見的人氣。
更難得的是，現場見到許多年輕面孔。主辦單位的攤位是穿著和服的小女生，更有許多年輕人自動加入妖怪cosplay的行列，將自己變身為書中的角色，他們可以既傳統又叛逆，在這裡找到了共鳴，沉浸在妖怪與動漫交織的世界裡。
對於曾在2020年遭遇百年一見大洪水、新冠大流行的人吉而言，妖怪祭透過「超現實狂歡」療癒創傷，更成為地方韌性的象徵。在心理學上，祭典中「扮鬼」的行為具有一定的意義，人們可以透過角色轉換，釋放壓力。
「當災後的家園滿目瘡痍，經濟蕭條，人們急需一個出口來重振希望，」人吉市長松岡隼人表示，定期舉辦的妖怪祭就像一束穿透陰霾的光，照亮了這片土地。
遊客們的到來，不僅帶動了餐飲、住宿等行業的發展，還提升了當地的手工藝品、紀念品等的銷售。商家們笑開了花，居民們也重新燃起了對生活的熱情。
地方創生中，最重要的是當地的人和當地的生活，妖怪祭成功激發了公共參與，或許在「妖怪們」的陪伴下，這塊土地將愈來愈受到珍視。
日本熊本縣「極限村落」舉辦的妖怪祭。張智傑攝
《夏目友人帳》鬼氣森森？
到底《夏目友人帳》是怎樣的故事？根據維基百科介紹，高中生夏目貴志自從得到祖母玲子的遺物「友人帳」之後，不論白天或晚上，便開始有各式各樣的妖怪找上門。 原來，祖母玲子曾經到處向妖怪下戰書，並要戰敗的妖怪交出名字，訂立服從的契約。貴志在得知事情原委之後，並不想成為權勢滔天的妖王號令百妖，反而決心要將「友人帳」上的名字一一還給被玲子擊敗的妖怪，就此踏上尋妖之旅。雖然是誕生於2008年的漫畫，但發生在美麗大自然和妖怪之間的溫馨互動故事，卻歷久彌新。
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