雄獅聚焦五核心趨勢 搶精緻文化體驗商機
MoneyDJ新聞 2026-03-31 13:40:35 新聞中心 發佈
全球旅遊市場全面回溫，消費型態亦同步升級。雄獅(2731)預期，今(2026)年精緻旅遊的定義已正式邁入「價值重塑期」，旅客並非僅追求奢華，更重視旅程是否能帶來文化深度、身心轉換與在地連結的真實體驗，並選擇具信譽的品牌集團。回應此趨勢，雄獅旗下精緻旅遊品牌「璽品SP Collection」，以「璽閱世界，動心每刻」為品牌精神，透過全球資源採購和整合能力，打造兼具深度與差異化的精緻旅程。
根據McKinsey調查顯示，全球旅遊支出在扣除通膨後仍維持年增6%，為成長最快的消費領域之一。雄獅CRM數據亦指出，2025年中高價位產品出團人數皆呈倍數成長，而「璽品SP Collection」2026年第一季行程報名人數甚至已超越2024年總出團人數，顯示中高單價旅遊產品需求升溫，消費者決策更重視品牌信任與整體服務整合能力。
同時，雄獅也觀察到，2026年精緻旅遊市場呈現五大核心趨勢：「在地體驗與文化探索」，深入人文背景，參與不可複製的文化儀式與節慶活動；「隱私與避世需求」，渴望降低社交與觀光干擾，偏好低密度、高隱私環境；「目的地獨特性」，優先選擇具自然原生性或開發程度低的區域，強調地理與資源的不可取代性；「餐飲體驗多元化」捨棄標準化的米其林套餐形式，轉向結合產地直送等餐飲體驗；「品牌信任度升級」，旅客更傾向選擇具穩定服務品質與風險控管能力的飯店、餐廳與旅行代理商。
雄獅指出，當旅客更重視「值得」的深度體驗，旅行社角色亦轉型為「稀缺場景的體驗整合者」。雄獅旗下精緻品牌「璽品SP Collection」，強調匠心與極致細節，打造具儀式感與專屬性的旅程。2026年「璽品SP Collection」推出全新系列行程，整合獨家資源與稀缺體驗，強化文化深度與旅程獨特性，特別主打義大利西恩納賽馬節、斯洛維尼亞東方快車等產品，並以「旅遊時間學」概念，讓旅客能在對的時間遇見最好的風景。
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資料來源-MoneyDJ理財網