銅臭味太重！美青少女雜誌TEEN BO$$挨批膚淺市儈

**TEEN BOSS這本雜誌可以直譯為《少年老闆》，但封面上的BOSS這個單字，刻意把兩個S換成了金錢符號「$」，毫不掩飾的「唯利是圖」心態，或許是美國輿論認為這本雜誌非常刺眼，還沒翻開就令人渾身不對勁的最大原因。

**

《少年老闆》創刊於去年9月，定調為瞄準青少女讀者的刊物，這點從雜誌裡裡外外充斥的青春無敵少女，還有粉嫩可愛的用色搭配就可一眼看出。但《少年老闆》與其他市面上少女潮流雜誌的不同之處，同樣也是一目了然：封面上的標題全都是大寫英文，全部都用驚嘆號結尾，從「教妳如何在年假海撈一筆！」、「現在就開始用網路賺錢！」，到「做自己！打造個人品牌！」，幾近叫賣的行銷口吻，與坊間無數教人一夕致富的商業書籍幾無二致，只不過，這回目標群眾換成了8-15歲的未成年少女。

翻開內頁，除了少女書刊常見的流行穿搭資訊，像是「4種風衣漂亮穿搭法」，「10條辦公室衣著守則」等等之外，占最多篇幅的其實是號稱「真人真事」的少女企業家訪談與經驗分 享，像是網路上賣到缺貨的髮飾設計師、發明潔牙棒棒糖的創業少女，或是才上架就搶購一空的超好吃冰淇淋小廚師。整本雜誌完全沒有廣告，但字裡行間嗅到的卻是濃濃置入味，例如你總是會看到某個電視節目名稱，或某特定人物頻繁地出現在每一期不同主題的多篇文章裡。

《少女老闆》的幕後老闆，是以經營小報為主要業務的Bauer出版集團，旗下刊物如《肥皂劇指南》，青少年偶像雜誌《J-14》等，都是在超市、雜貨店裡熱賣的平民讀物。Bauer集團總裁Brittany Galla表示，這本雜誌的創辦是經過大量的市場調查，發現到目前的出版市場缺乏這類教導青少女如何創業的刊物，而且有資料顯示2000年後出生的所謂Z世代，在自主創業這方面，甚至比前一個世代還要更為熱衷。

「我花了很多時間在IG上面，看現在的青少女都在貼些什麼、聊些什麼，」Brittany Galla表示：「我發現很多女孩都在努力推銷自己，還有她們在賣的商品如小飾品之類。她們都非常有生意頭腦，甚至不忘貼上自己的付款帳號，讓買家可以直接網購！」

然而，過分強調賺錢，和過早在青少年的世界裡引入資本主義思維，卻也讓這本雜誌一上市就引來各大媒體側目和批評。紐約客的Jia Tolentino用充滿諷刺的口吻寫著：「這是一本向早熟商販與富二代錢滾錢致敬的少女刊物；」新聞網站Quartz則是指出《少女老闆》「對於創業的定義非常狹隘，彷彿企業存在的唯一目的就是為了賺錢，和拉抬創辦者的社經地位。」

資料來源：New Yorker, Slate, Quartz