奢侈品牌最愛這幾位當紅流量小鮮肉： 吳亦凡、鹿晗、王嘉爾、許魏洲...（上）

時逢中國造星進入前所未有的爆棚期，也銜接上奢侈品牌傾力投注亞太區與中國市場的時機，找來流量明星是最快創造話題與提高曝光的策略。這些當紅流量小鮮肉身後動輒千萬或億的粉絲數量所帶來的強大粉絲經濟尤其可觀的，對千禧一代更具號召力，透過各自擁戴的社群媒體平臺連結不同的族群。因此，「代言人」、「形象大使」、或是「品牌好友」等名詞雨後出筍的湧現。

此多的稱謂不免讓人混淆，以下簡單釐清：第一等級是代言人，欽點為品牌的代言人，尤其對亞洲明星是極大肯定，等於該明星的風格和人設與品牌形象完美契合；第二等級為品牌（形象）大使，目的在於宣傳，以自身人氣或是影響力為產品帶來品牌好感，進而反應在實際銷量上；第三等級則為品牌好友，像是進入正式代言人或是形象大使的實習考察期，明星往往可以出席品牌活動並且穿上當季最新系列，同時也替品牌增加曝光度。如果以區域來看的話，從全球、亞太、大中華區、中國區依次而下。而產品線由高而低劃分為全線代言、支線代言、系列代言、產品代言。

吳亦凡Kris Wu

品牌：Bvlgari、Burberry

吳亦凡，1990年11月6日出生，加拿大藉華人。2012年在韓國出道，曾為韓國男子組合EXO成員及中國分隊EXO-M隊長，2014年解約回中國朝戲劇發展。2017年，主持綜藝節目《中國有嘻哈》，更將它推向國際視野，並與當紅饒舌歌手Pharrall Williams與Travis Scott合作單曲，足見其國際化的饒舌實力。2016年，走上Burberry 2016秋冬男裝伸展台，兼當開秀與閉秀的重責，隨之官方蓋章為品牌首位華人全球代言人，同年，再拿下寶格麗Bvlgari中國區的品牌代言人。

鹿晗Lu Han

品牌：Cartier

鹿晗，1990年4月20日出生於北京市，曾為韓國男子組合EXO及中國分隊EXO-M成員。 個人單則微博評論數曾達上千萬並登上金氏世界世界紀錄，足見其超狂影響力及超人氣。2015年起加入綜藝節目《奔跑吧兄弟》第三季至第六季。2016年，鹿晗成為Cartier大中華區第一位品牌摯友，並拍攝Juste Un Clou系列廣告《釘義自己》。

王嘉爾Jackson Wang

品牌：Fendi

王嘉爾，1994年3月28日出生於香港。在出道為韓國組合Got 7的成員前，王嘉爾為前香港男子劍擊（佩劍）國家代表隊隊員，2011年參加亞洲青少年劍擊錦標賽，亞洲排名第一位。近期將演藝重心放在中國的他，前陣子為Fendi創作全新單曲《Fendiman》，更在品牌義大利總部意大利文化宮Palazzo della Civilta Italiana屋頂上拍攝音樂MV，宣誓為新一代Fendi Man的他，出席各大活動都Fendi男裝加身，看來拿下Fendi亞太區品牌大使日子不遠了。

張藝興Lay Zhang

品牌：Valentino、Chaumet

張藝興，1991年10月7日出生於長沙市，2012年以韓國男團EXO及中國分隊EXO-M成員出道，2015年，在中國正式成立張藝興工作室，成為SM娛樂中首位獲得在中國開放自主發展權的中國藝人。2017年，張藝興成為Valentino史上首位中國區品牌大使與珠寶品牌Chaumet的品牌好友。

許魏洲Timmy Xu

品牌：Coach

許魏洲，1994年10月20日出生於上海市，畢業於中國戲曲學院。2016年，以同志網劇《上癮》飾演男主角白洛因一砲而紅，並發行過兩張專輯。2018年，成為Coach首位男士產品全系列中國區代言人，並且出演2018春夏系列廣告形象大片。

黃景瑜Johnny Huang

品牌：Dior Perfume

中國男演員黃景瑜，1992年11月30日出生於遼寧省丹東市。原為模特兒，2016年與許魏洲 演出同志網劇《上癮》顧海一角正式出道，劇集播出後一夜成名。之後演出電影《紅海行動》、網劇《結愛·千歲大人的初戀》等戲劇作品。2018年，成為Dior中國區香氛世家大使，並受邀多次出席Dior Men秀場。

井柏然Boran Jing

品牌：Louis Vuitton

中國歌手兼演員井柏然，1989年4月19日出生於瀋陽市，2007年加油好男兒選秀比賽總冠軍和最佳人氣獎。之後主演多部賣座電影，包括《全城熱戀》、《捉妖記》、《微微一笑很傾城》、《後來的我們》邁向新一代一線小生的地位。多次出席Louis Vuitton男裝秀場與官方活動，拍攝Louis Vuitton 2016秋冬Monogram Eclipse黑曜石男士系列廣告，為首位受邀拍攝全球官網宣傳片的亞洲男星，但目前仍處於品牌好友的階段。

楊洋Yang Yang

品牌：Montblanc、Saint Laurent Eyeglasses

中國男演員楊洋，1991年9月9日出生於上海，畢業於中國人民解放軍藝術學院2003級舞蹈系。2008年演出新版電視劇《紅樓夢》中成年的賈寶玉一角正式進入娛樂圈，之後演出的電影包括《左耳》、《盜墓筆記》以及電視劇《微微一笑很傾城》，擠身中國四大「流量小生」之一。2017年，楊洋成為萬寶龍Montblanc品牌大使以及Saint Laurent亞太區眼鏡形象大使。