董事長億萬講堂　台灣工業設計教父：拋開價格迷思才能提升產品價值

【勁報記者羅蔚舟／桃園報導】

設計哲學不只做「需要」的產品，更做到客戶「想要」的精品！生涯累計獲得超過百座國際大獎，並被譽為「台灣工業設計教父」的奇想創造創辦人謝榮雅，日前(12/21)在「中悦5288董事長的百萬講堂」中發表專題演講指出，台灣產業要轉型，就要從「提升產品價值」、「拋開價格競爭迷思」著手，「iPhone這項產品之所以能成功，關鍵在於總舵手是對品味價值高度堅持的賈伯斯(Steve Jobs)。」

提及謝榮雅的江湖地位，只能用「顯赫」來形容，至今共囊括121項重要國際設計大獎，包含9座金獎，曾兩度榮獲全球最具權威的德國iF、德國紅點(Red Dot)、美國IDEA等3座金獎，為全球獲得最多國際設計大獎的華人設計師。

謝榮雅最經典的設計作品之一是一把用掌心溫度熱傳導的奶油刀——「奇想奶油刀SPREADTHAT!」，運用熱傳導原理，讓冷硬的奶油也能輕鬆滑順塗抹，透過創新的「材料」解決日常生活中遇到難題，設計作品始終能獲得消費者青睞。

回溯起他與設計的淵源，從小在台南縣後壁鄉基督教長老教會長大的謝榮雅，每天放眼望去就是一望無際的稻田，微風吹來，稻香令人陶醉，因此，「回歸自然」是謝榮雅設計理念中相當重要的DNA，小時候生活經驗自然而然成為日後創造的養份來源，如他所得到的第一座德國紅點設計金獎作品「風力發電自行車燈」(Wind-Power Bicycle Lamp)，其原理就是利用自行車行進間的速度為主要發電動力，把電能儲存在鋰電池中，可以提供低耗能的LED照明，不需更換電池，是環保與低污染的節能設計，裡頭的設計理念就來自於童年在鄉間騎車的經驗。

謝榮雅指出，過去幾十年來，台灣產品常訴諸於理性思考，如強調技術規格，以及如何量產製造、取得價格優勢等，但對應另一端的品味美感、附加價值、融入生活，卻付之闕如，「企業不能把設計跟簡單美工劃上等號，而是要引進專業的設計團隊，建立多元化的合作模式，才能讓產品更具市場性與競爭力。」

謝榮雅最常舉一個例子：「過去當我走進客戶辦公室時，老闆常問，能否設計出像蘋果iPhone一樣的熱銷產品？我的回答很簡單，要有像賈伯斯一樣的總舵手，才能設計出iPhone這樣的產品，賈伯斯從消費者需求出發、對設計品味的堅持，是iPhone成功最大關鍵。」而這，就是台灣企業最欠缺的部份。

「不要只做『需要』的產品，要做到讓客戶『想要』，才是設計最高境界，」謝榮雅說，好品味多半來自生活經驗的累積，俗話說「富過三代才懂吃穿」，這句話說明好品味的養成很難速成，但品味是可以被訓練的。

謝榮雅剛開始擔任設計師時，為了瞭解金字塔頂端客戶的需求，每次遇到開雙B名車上門談新產品開發的供應商，他就會拜託對方把賓士車借他在廠區內繞一圈，一進到車內他就到處亂摸，知道原來有錢人開的車，鑲嵌核桃木飾板，很多機件都裝上油壓桿，才會有緩緩開啟的高級感。

不只如此，謝榮雅還強迫自己扮有錢人，進到一線精品店內，甚至找仲介帶看豪宅，從各種角度觀察有錢人究竟是過怎樣的生活，這是為什麼謝榮雅當年設計的第一台宏碁筆電上，會運用核桃木材料，電腦包材質使用小牛皮背後的思考，也因此拿到第一屆國家精品獎，這些都是透過生活經驗的累積所得出的靈感。

（圖／被譽為「台灣工業設計教父」的奇想創造創辦人謝榮雅，日前(12/21)受邀在「中悦5288董事長的百萬講堂」發表專題演講。）