時尚品牌如何過年？盤點 9 個馬年系列：Loewe 從童話汲取靈感、Gucci 家族上演圍爐大戲！
當街頭巷尾開始奏起喜氣的音樂，我們就知道，春節已經近在咫尺。就像每個家庭都有自己過年的方式，各大品牌也使出渾身解術，打造別具特色的春節系列與形象企劃。趕在越過年關前，就讓編輯帶著你，一起盤點各家品牌如何詮釋新春氛圍，搶先感受年節的喜悅與想像。
2026 馬年系列與企劃：Gucci
Gucci 今年從「春節團聚」的核心意象出發，延續新任創意總監 Demna 首個系列《La Famiglia》中出現的家族與角色概念，邀請宋威龍、倪妮、Davika Hoorne 等一眾名人巨星身穿品牌時裝，共同組成一個大家庭。
影像中，不同年齡、不同氣質的人物齊聚一堂圍爐，彼此互動、盡情歡騰，呈現出溫馨卻不失戲劇張力的節慶氛圍，堪稱最時尚的團圓夜。
2026 馬年系列與企劃：Dior
一年之初，最需要的，莫過於好運加持。Dior 從十八世紀的田園風光汲取靈感，透過 Toile de Jouy 法式印花圖騰，營造明亮而詩意的氛圍；再搭配應景的駿馬、馬蹄鐵，以及創作總監 Jonathan Anderson 鍾愛的四葉幸運草，為新春注入滿滿祝福，朝氣蓬勃地迎接丙午馬年。
從鞋履、絲巾、托特包到包包吊飾，處處可見幸運草與瓢蟲交織而成的鮮活綠意。而今年不可或缺的駿馬意象，則在 Jonathan 的奇思妙想下，由捲線軸、別針、皮尺、頂針器等縫紉工具重新組成，低調藏入時裝迷才懂的浪漫，應景的剛剛好、不流於俗套。
2026 馬年系列與企劃：Fendi
Fendi 同樣將焦點放回「團聚」意象，以「芬芬相聚，好柿成雙」為主題，透過影像呈獻 Fendi BFF 家族的歡聚時光。影片由兩位全新 Fendi BFF 揭開序幕，他們身著喜氣紅裝，服裝上點綴著柿子與花生等討喜圖案，在家中一邊包餃子，一邊把新年的期許揉進麵團裡。
鏡頭隨後轉換，多位經典 BFF 角色陸續現身，在整裝後盛情相聚，畫面溫暖而真誠。如果你也是過年不愛高調的時尚迷，不妨讓 Fendi BFF 替你穿上紅衣，將其扣上包包一樣能應景、沾喜氣。
2026 馬年系列與企劃：Celine
Celine 的絲巾，一直是時尚迷爭相收藏的經典單品。迎接春節之際，品牌從華人民間傳統的「許願樹」汲取靈感，在一棵常青樹上繫滿數千條 Celine 絲巾與緞帶，打造出一幕震撼且充滿希望寓意的影像。
隨之釋出的，還有由鐘靈掌鏡的 2026 Celine 新春系列時裝大片。此系列無論單品還是造型，接延續了品牌日常衣櫥的簡約輪廓，透過鮮明的色彩配置與絲巾、包款及時尚首飾配件的層次，呼應節慶氛圍。但絲毫不受場合局限，就算從開春一路用到年尾也不成問題。
2026 馬年系列與企劃：Loewe
Loewe 則從中國兒童文學作家彭文席的經典作品《小馬過河》獲得靈感，打造一支結合實景與動畫的企劃影像。影片由品牌大使王一博以年節返鄉的姿態，回到老家、從兒時房間的床底下取出一本童書，展開說書旅程。
故事中，小馬為了替村莊取回春節用的燈籠而踏上旅途，在三岔路口面臨選擇：小鹿建議走山路，雖然陡峭但速度更快；鴨嘴獸則推薦水路，悠閒又風景宜人。猶豫之際，小馬選擇第三條空中小徑，最終順利完成任務。
Loewe 藉此傳達：別人的經驗沒有對錯，但唯有親身嘗試，才能找到屬於自己的答案，而這正是迎接新年時，最需要的勇氣。影片中出現的古典童話語彙與燈籠意象，也象徵著「人的手工」，與 Loewe 作為工藝之家的核心基因深度扣合。
在設計上，品牌從小馬的身形與馬鬃線條出發，將手工編織流蘇與穗飾注入包款，並打造專屬吊飾，以俏皮而不失精緻的方式演繹駿馬形象。
2026 馬年系列與企劃：Burberry
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Burberry 邀請陳坤、湯唯、吳磊、張婧儀四位影星，在節奏飛快的上海，展開各自的過節方式。無論是穿梭街頭巷尾、回到家中與愛寵團聚；騎著單車橫越城市，只為與親友相見；或是提著大包小包的食材與包裝紙，為心愛的人料理、準備禮物，都是最真實、也最動人的春節樣貌。
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這些日常片段，同時也呼應 Burberry 服裝風雨無阻、陪伴生活的可靠定位。設計上，馬年系列以重新演繹 Burberry 標誌性的騎士馬術圖案，並注入紅色調作為主軸，巧妙將品牌傳承與新年意象融合。
2026 馬年系列與企劃：Bottega Veneta
Bottega Veneta 攜手主廚屈雨瑜、演員楊祐寧、創業家 Melinda 王詠穎、演員張康樂、奧運游泳金牌得主潘展樂、跨界藝術家 Oscar 王令塵、模特兒遊天翼及華語影壇傳奇人物張艾嘉，共同出鏡，透過傳統節慶的文化共鳴，詮釋多元且獨特的個人儀式感。
其由知名導演張穆涵所執導、以經典華語歌曲《甜蜜蜜》為靈感，捕捉一幕幕溫馨的生活片段。無論是兩人世界的甜蜜時光、與家人共享的團聚時刻，或是屬於自己的獨處片刻，每位出鏡者都透過各自的新年儀式，迎接新年的到來。
隨著畫面推進，所有出鏡者自然地哼唱起《甜蜜蜜》，一段段歌聲彼此銜接，最終匯聚成完整旋律，展現這首歌曲跨越世代、地域與情感的恆久魅力。透過獨有的方式，分享儀式感背後的意義、相聚的溫暖，以及內心的安定感；而《甜蜜蜜》本身，也成為一種被反覆傳唱的情感記憶，將人們緊緊連結在一起。
在充滿懷舊氣息與團聚情感的新年時刻，Bottega Veneta 透過這支影片，傳遞了品牌對工藝一以貫之的堅持，對個體表達的推崇，以及透過藝術邂逅美好的理念。
2026 馬年系列與企劃：Rimowa
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Rimowa 以移動中的自由感為靈感，推出《Enjoy the Ride》形象片。企劃源自傳統戲曲中的「堂馬」——一種透過肢體動作模擬策馬奔馳的表演技法，藉此探討「移動」與「想像力」之間歷久不衰的關係，並在文化傳承與當代旅行精神之間，建立深刻連結。
影片由導演張穆涵執導，邀請品牌摯友許光漢主演，並與京劇表演藝術家、梅花獎得主耿巧雲共同演出。影像中，許光漢在觀賞堂馬表演後，意外展開一段城市旅程，其移動節奏與戲曲身段彼此呼應，在現實與表演藝術之間自然流轉。
隨行亮相的，是 Rimowa 最新 Original 系列柔霧藍行李箱，象徵新年帶來的平靜與嶄新，也延續品牌對當代旅行精神的詮釋。
2026 馬年系列與企劃：Stone Island
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Stone Island 邀請演員兼馬術運動愛好者阮經天參與演出，並由導演呂青執導、於湖州取景拍攝，以影像捕捉馬年所象徵的蛻變精神。
不同於多數新年系列以紅色為主調，本次 Stone Island 新年膠囊系列選用土黃色與深棕色作為主色，呼應駿馬毛皮深邃而富有光澤的質感。品牌標誌性的尼龍面料也迎來升級，在染色過程中，僅對布料中的尼龍纖維上色，營造出層次豐富、帶有虹彩效果的視覺變化。亮點單品包含：立領夾克、慢跑褲與斜背包等單品，皆兼具機能與造型感，是你最實穿、也最有態度的新年裝束。