科技｜數位市場法如何重塑平台經濟？蘋果挑戰歐盟，這可能改變整個科技產業的估值方式？

2025年6月3日(優分析產業數據中心)

歐盟根據《數位市場法》（Digital Markets Act）對科技巨頭提出新規，要求包括Apple(AAPL-US)在內的平台業者開放自家封閉生態系，避免壟斷。早在今年三月，歐盟已明確指出蘋果必須遵守相關規範。面對監管壓力，蘋果不再沉默，正式對歐盟提出法律挑戰，反對該命令。這不只是單純的平台開放問題，更牽涉到數億用戶的個資會怎麼被處理，以及歐洲在數位世界裡到底能不能掌握自己的主權。

📍 歐盟《數位市場法 Digital Markets Act》：
❶ 針對大型平台而來
DMA是歐盟為限制科技巨頭壟斷而推出的新法，適用對象是像Apple、Google、Meta，針對它們長期透過封閉生態系壟斷市場的作法設下限制。
❷ 要求開放與互通
要求科技巨頭允許第三方進入其平台並互通服務，例如Apple必須開放iPhone安裝非App Store應用程式，Meta不得強迫用戶綁定帳號才能使用旗下服務，Google則要讓用戶自由選擇搜尋引擎與地圖。
❸ 違規代價不小
違反DMA規定可被罰年營收最高10%，屢犯甚至可能被要求分拆業務。這讓首波被要求強制合規的Apple、Google等企業面臨重大壓力，因為新規定直接動搖它們的商業模式，例如蘋果仰賴App Store抽成、Google靠搜尋導流廣告，如今都必須重新調整策略。

但是蘋果認為這項規定「不合理、成本過高，而且會扼殺創新」。公司發表聲明指出：「這些要求將使得偏好蒐集資料的企業能取得大量敏感資訊，這對我們的歐洲用戶帶來重大的隱私與安全風險。這些有缺陷的規則僅針對我們，而非其他公司，嚴重限制了我們在歐洲推出創新產品與服務的能力，最終將影響消費者的使用體驗。」

目前包括Meta、Google、Spotify與Garmin等企業都已申請，希望能接觸蘋果用戶的資料。這讓外界質疑：歐盟是否刻意針對特定企業設下更高門檻？

儘管提起訴訟，這場法律戰可能會拖上數年，但在判決出爐之前，蘋果仍需配合執行相關命令。根據歐盟的要求，該公司必須讓其他智慧型手機、耳機與虛擬實境裝置製造商存取其技術與行動作業系統，以確保能順利與iPhone和iPad等設備連接。

隨著法律程序展開，市場將密切觀察Apple是否調整平台策略，以及此舉對其他科技巨頭在歐洲的經營模式是否產生示範效應。整體而言，此案不僅關乎單一企業的法律抗辯，更牽動數位平台開放與創新之間的平衡，以及整個產業生態系統的重新布局。