東南亞觀光大洗牌！馬來西亞超越泰國奪冠、越南靠「觀光外交」搶下中國遊客
【看見泰國 Vision Thai】東南亞觀光版圖大洗牌，泰國不在穩坐寶座。2025年第一季馬來西亞以1,010萬國際遊客數歷史性超越泰國的950萬人次，首度成為東南亞最受歡迎觀光目的地。與此同時，越南更在第一季迎來160萬中國遊客，首次超越泰國的130萬人次，區域觀光競爭白熱化。
根據旅遊雜誌(Travel & Tour)報導，馬來西亞的崛起得益於免簽入境政策、精準行銷和基礎設施升級的完美結合。最大的遊客來源是新加坡，達490萬人次，其次是中國和印尼，各約110萬人次。馬來西亞政府戰略性地將中國遊客免簽政策延長5年，並可能延續至2036年，印度遊客免簽政策則延續至2026年，鎖定亞洲兩大人口大國。
根據越南快訊(VNExpress)報導，ACA Travel執行長將中國遊客激增歸功於越南積極的「觀光外交」策略。越南國家旅遊管理局(VNAT)在中國推出針對性宣傳活動，並大幅增加直航班次，如越捷航空(VietJet)4月29日開通的胡志明市-西安航線。（延伸看：越南崛起威脅泰國觀光地位）
地理上，越南擁有獨特優勢，因為中國大陸除了海南島外，幾乎沒有適合游泳的海灘。在中國經濟放緩的情況下，遊客也變得更注重成本效益，偏愛相對便宜的越南。
這一趨勢在5月進一步加速，中國遊客首次超越韓國成為越南最大客源，達357,907人次，佔當月所有國際遊客的近40%。這是越南2022年3月疫後重新開放以來，中國首次成為其最大入境市場。
2025年前5個月數據更清楚顯示競爭態勢的變化。日本迎來1,814萬外國遊客，年增23.9%；越南接待920萬國際遊客，年增21.3%，兩國都錄得超過20%的強勁增長。
中國長期以來一直是東盟觀光的關鍵客源市場，免簽准入正在放大該地區的吸引力。新加坡同樣對中國公民提供免簽入境，2024年迎來1,360萬外國遊客，中國位列前3大客源市場。隨著區域內免簽競爭加劇，各國正積極調整策略以爭取更大的市場份額。
核稿：陳韋如
封面僅為示意圖
更多VISION THAI看見泰國報導