重新定義路跑！倫敦馬拉松背後的商業戰爭 Adidas為跑鞋樹立新標竿
近日落幕的英國倫敦馬拉松肯亞男子選手薩維（Sabastian Sawe）以1小時59分30秒打破男子世界紀錄，且比原本記錄快了65秒，另外，同為運動品牌Adidas贊助選手的衣索比亞籍的女性選手Tigist Assefa則以2小時15分41秒 創下了「僅限女性賽事」的世界紀錄，Adidas在這場馬拉松中取得巨大成功，兩人腳上的剛上市全新戰靴「Adizero Adidas Pro Evo 3」助攻選手達標「神紀錄」顯然已經在跑鞋界樹立了難以達到的新標竿。
剛落幕的倫敦馬拉松，薩維以1小時59分30秒打破男子世界紀錄率先衝線，比原本記錄快了65秒，緊接著Yomif Kejelcha也1小時59分41 秒抵達終點，雙雙跑進2小時內，女子選手Tigist Assefa則以2小時15分41秒創下了「僅限女性賽事」的世界紀錄，3人皆為Adidas贊助、代言選手，也助攻Adidas股價在法蘭克福早盤一度上漲近 2%
打破紀錄的薩維賽後表示，「打破世界紀錄是我長久以來的夢想，實現它對我個人和跑步運動都意義非凡，，這反映了背後的辛勤付出、團隊的支持，以及創新科技在協助我突破極限中所扮演的角色，我很榮幸能參與這項運動的新篇章」。
跟去美媒《洛杉磯時報》的報導，運動鞋巨頭 Adidas 和 Nike 過去10年來一直競爭激烈，試圖開發出能讓跑者在2小時內完成全馬賽事的跑鞋。Nike 在 2016 年透過「Breaking 2」計畫開發了碳纖維跑鞋，這項創新被認為是馬拉松成績提升的功臣。
遺憾的是，儘管Eliud Kipchoge曾於 2019 年在維也納的一場非正式表演賽中穿著Nike跑鞋跑出 1 小時 59 分 40 秒，但在正式馬拉松賽事中，Nike ZoomX Vaporfly 尚未能助力跑者突破2小時大關，在此之前的正式世界紀錄（2:00:35）是由已故的Kelvin Kiptum於2023年10月在芝加哥馬拉松所創下，當時他穿著的是 Nike Alphafly 3原型鞋。
這款 Adizero Adidas Pro Evo 3是2025 年六場大滿貫冠軍鞋款的升級版，其主要的改良在於透過重新設計碳纖維與泡棉，將鞋重減少了30%（美規男鞋9號僅重3.4 盎司，約 97 公克），鞋面則採用受風箏材料啟發、近乎透明的織物製成，這讓漫長的馬拉松賽程中縮短數分鐘的時間。
薩維大讚，「非常棒的比賽用鞋，非常輕，賽前教練告訴我可以贏下比賽並打破紀錄，他的信心讓我心態產生了轉變」。
在重新定義「路跑」的博弈中，Adidas和Nike其實並非唯二競爭者，Asics、Hoka、Saucony以及瑞士品牌 On 也在競爭行列，然而，最終只有一個品牌能伴隨著人類史上首位正式「破二」的英雄，一同載入史冊。
薩維腳上的「Adizero Adidas Pro Evo 3」顯然已經在跑鞋界樹立了難以達到的新標竿。