當《我獨自升級》奪冠、〈哪吒〉橫掃動畫票房，攻略歐美的日本動畫也感芒刺在背
中國動畫產業近年迅速壯大，研究推估 2024 年中國動畫產值約為 22.4 億美元，2024~2030 年複合年增率達 12.7%。諸如ㄉㄧㄢ〈哪吒之魔童鬧海〉這類以中國傳統故事為藍本的高投入動畫片全球大受歡迎，累計票房逾 20 億美元，進一步推動中國資本與政策支持投入動畫創作和國際宣傳。韓國方面，動畫產業也步入黃金期。韓國政府規劃未來數年投入上百億美元扶植動畫業，目標將 2023 年約 1.2 億美元的動畫出口推高到 2030 年的 1.7 億美元，促使工作室積極開發原創 IP 和改編韓國熱門網漫。
2024年改編自韓國網路小說的動畫《我獨自升級》在Crunchyroll國際動畫大獎橫掃九項大獎，成為首部獲「年度作品」殊榮的韓國動畫，展現中韓動畫逐漸發展，成為一股不可忽略的新興勢力。就連以《進擊的巨人》動畫撼動市場的MAPPA創辦人丸山，都曾在接受訪問時說：日本的領先地位，受到中國強烈挑戰。
內容創新與市場策略
中國與韓國動畫內容迥異卻各具特色，中國動畫多取材自自民族文化與神話傳說，如《山海經》、《封神演義》等題材在視覺與敘事上融合東方美學，努力打造有「中國風」的作品，以求與日系動漫差異化，且這種題材普遍認為「過審」時更具優勢，但缺點就是打入歐美市場難度較高。
同時可能受益於過往與好萊塢與日本動畫合作的經驗，中國動漫也懂得運用先進技術加上獨自特色，如〈哪吒之魔童鬧海〉運用中國傳統水墨結合3D特效，觀眾評價極高；韓國動畫則多緊貼Webtoon潮流，發展出不同於日式漫畫風格的「條漫」，除了前述的《我獨自升級》，還有《全知讀者視角》也獲Netflix青睞改編、更有之前的現象級改編作品《Moving異能》等，國際平台投資獲IP創意收集。
而韓國製作方和平台（如Kakao、Naver）也會與日本動畫公司、全球串流平台合資或聯合製作，將網漫IP整合到動畫、電視劇甚至遊戲等多種形式，進而搭建完整的跨媒體生態。此外，中韓新作多加強對年輕市場投放，例如藉助社群媒體與偶像合作推廣、發行周邊產品等新策略，快速擴大受眾認知度。這些內容和市場策略的創新，讓中韓兩國動畫越來越切合全球粉絲口味，也吸引了更多投資者。
串流平台與全球布局
串流平台的全球擴張成為助推力量。調查指出，Netflix與Crunchyroll合計掌握了全球八成以上的動畫串流市場。這些平台快速將日本、韓國和中國的新動畫同步推出海外市場，並提供多語字幕或配音，極大擴大了中韓動漫的國際可見度。
中國平台也積極「走出去」：嗶哩嗶哩曾與日本富士電視合作，成立專門頻道B8station播放中國動畫；並透過Netflix、Crunchyroll、Rakuten VIKI等合作方，將近70部中國動畫推向海外市場。此外，Crunchyroll等平台開始與中韓公司共同投資製作，中韓政府亦鼓勵動畫企業與國際平台對接。例如中國市場上，《鬼滅之刃》等日漫雖仍受歡迎，但中國審查趨嚴，間接促使國產作品與其他亞洲地區合拍。綜觀來看，跨國串流平台和併購行動加速了中韓動畫的全球布局，同時也刺激日本動畫公司反思合作模式。
日本一直以動畫出口為重要產業：2033年日本ACG（動畫、漫畫、遊戲）產業海外營收目標20兆日圓，而2024年已達約6兆日圓，占整體產值的56％；但是中國、韓國產業的追趕對手正加速逼近，同時海外串流巨頭對動畫的投資力度不減，也使得日本動畫原有的國際優勢受到挑戰。
面對這一局面，日本官方已將動畫提升至國家戰略資產地位，推動COOL JAPAN 2.0等補助計畫。但，日本依然需要學習中韓市場快速試錯、還有多管道發行的經驗，但同時也要保持其跨文化敘事能力的領先──這目前仍然是日本市場的強項，欠缺與外國市場積極合作的能力，也可能會在競爭壓力下改變。
▲ 動畫成長速度驚人，Mordor Intelligence預估CAGR是10.6%。（Source：Mordor Intelligence）
日本正想搶下歐美，而中韓想分杯羹
中韓動畫產業的飛速崛起，顯示亞洲動畫市場正在走向多元格局。儘管日本動畫仍擁有豐厚的IP資源和忠實粉絲，未來勢必面臨來自中國與韓國的挑戰。但透過Netflix與CrunchyRoll這類國際平台的曝光，讓亞洲動畫得以在歐美逐步擴展，去年〈鬼滅之刃劇場版 無限城篇〉電影全球票房破7.2億美元，日本票房約2.46億美元，但美國也有1.3億美元佳績，以日本動畫來說是相當驚人的成績。
這也代表全球觀眾對「動畫」的定義正在擴展，越來越多亞洲作品站上國際舞台，推動產業向前革新。對日本而言，這場競爭考驗著如何在文化特色與市場策略間取得平衡；而對中韓而言，則是機遇與壓力並存的黃金時期。
（首圖來源：Unsplash）