蘋果等了 2 年！iPhone 在中國市場的銷售量終於止跌回升，但下半年挑戰仍在
蘋果這兩年在中國市場遇到「撞牆期」，如今終於出現曙光。根據市調機構 Counterpoint Research 最新報告，2025年第二季（4-6月），iPhone在中國終於迎來8%的年成長，這是自2023年第二季以來首次見到正成長。這波反彈最關鍵的助力，正是 5 月配合618年中購物節的降價促銷，再加上國家補貼推波助瀾。
活動補貼大降價，iPhone銷量重回成長
蘋果這次積極配合活動，不僅提前在 5 月調整iPhone價格，也配合中國各大電商平台像是京東、天貓砸重金補貼，以部分 iPhone 16 機型為例，甚至便宜2,500元人民幣。
同時，蘋果公司也拉高舊換新的額度，甚至只要在 Apple Store 直營店進行舊換新，符合資格的機型還能再領 500 元補貼，甚至部分 Mac 也可折價 2,000 元，讓更多消費者下單換新機。
國產品牌競爭加劇，蘋果排名仍受挑戰
儘管 iPhone在 2025 年 Q2 銷售量止跌回升，但中國手機市場依然競爭激烈。根據市調機構 Counterpoint Research 最新統計，華為在 2025 年 Q2 的成長最亮眼，年增12%，穩居第一，Vivo 則下滑，Apple 則排第三。
至於小米、OPPO 等品牌則是主攻高 CP 值市場，也讓蘋果中低價位的 iPhone 在銷售上仍受到壓力。不過，以整體來看，中國智慧手機市場在 2025 年 Q2 只有微幅成長 1%。
下半年補貼縮水，iPhone能否續強？
Counterpoint Research 分析師提醒，儘管 Apple iPhone 看起來有反彈趨勢，但這波反彈能不能延續還有變數。因為中國下半年政府針對手機的補貼預計會縮水，消費者買氣可能受影響。加上蘋果還要面對中國手機的強勢追趕，未來能否持續拉回市占率，還有待 7 月底的財報資料才能進一步驗證。
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圖片及資料來源：MacRumors、9to5mac、Counterpoint research