好市多「最強印鈔機品牌」一條褲子台幣584元 創2.5兆業績
美式大賣場好市多（Costco）自有品牌「科克蘭」（Kirkland）被指控販售「lululemon」的廉價仿冒品，導致雙方近期對簿公堂。據悉，lululemon男褲售價128美元（約新台幣3737元），而好市多的科克蘭也有類似褲款且僅售20美元（約新台幣584元），約6倍價差。此事件讓科克蘭品牌再次成為市場焦點。
據《華爾街日報》報導，科克蘭每年為好市多帶來高達860億美元（約新台幣2.51兆元）的營收，是好市多營運成功的重要推手。科克蘭自創立以來，主打低價高品質產品，這也是好市多能在零售市場脫穎而出的關鍵。好市多共同創辦人辛尼格（Jim Sinegal）曾表示，科克蘭品牌於30年前創立時，就是公司歷史上最重要的發展之一。
據報導，目前科克蘭產品已佔好市多營收的三分之一，且成長速度超越整體公司。自2017年起，好市多營收幾乎翻倍，而科克蘭業績也增長接近2倍。去年科克蘭創造860億美元（約新台幣2.51兆元）收入，甚至與奢侈品品牌LVMH相當。
此外，科克蘭不僅帶動銷售，更培養顧客忠誠度，讓消費者成為好市多會員的動機增強，也促使會員持續回流。報導指出，「如果好市多有一種狂熱追隨的象徵，那肯定就是科克蘭。」因為這是好市多獨有的品牌。
報導分析，科克蘭最重要的影響在於拉低其他品牌價格。好市多利用有限庫存與大量銷售，維持品牌商品毛利率不超過14%，而科克蘭產品則例外，可達到15%加價幅度。這讓好市多議價能力提升，同時也為會員創造更高價值。
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