【時髦經濟】越便宜越值錢！LVMH 旗下「最不奢華」的美妝品牌「Sephora」，竟是集團「金雞母」？
作為全球最大的奢侈品集團，LVMH（酩悅·軒尼詩-路易·威登集團），旗下擁有許多奢華的品牌，皆是集團的「金雞母」。不過，從去年財報發現，旗下「最不奢侈」的美妝品牌芙蘭（Sephora），卻創造驚人的營收。不受大環境影響，去年營收增長 25%，成為最具潛力的美妝品牌，後續成長空間十分驚人。
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絲芙蘭創下驚人營收
根據《Cosmetics Business》報導，LVMH 集團旗下包含絲芙蘭（Sephora）的零售部門，在 2023 整年的財報表現上，迎來卓越的增長幅度，營收比前一年同期增長 25%，超過其他部門，其營收達到 179 億歐元（約 6176 億台幣）。LVMH 集團表示，絲芙蘭在今年的「銷售」以及「利潤」表現，都創下歷史新高。
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奢侈集團的「異數」
不同於 LVMH 集團旗下的奢侈品牌，絲芙蘭在定位上卻十分「親民」，整合許多平價的美妝品牌，建構「複合式」的美妝與香水通路，同時也推出自家的產品系列，結合獨特的商店策展形式，讓絲芙蘭成為奢侈集團的「異數」。儘管沒有奢侈的定位，但透過整合知名品牌，像是蕾哈娜創立的美妝品牌 Fenty Beauty、席琳娜創立的美妝品牌 Rare Beauty，填補市場空缺，創造極高收益。
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承襲歷史的「脈絡」
絲芙蘭在鎖定「年輕」消費者的市場之餘，也重視歷史的脈絡。自 1995 年開業以來，位於巴黎香榭麗舍大道的絲芙蘭店，一直是倍受尊崇的美妝殿堂，該店佔地面積達 1500 平方公尺，擁有 250 個品牌和超過 78,000 種產品，提供廣泛的選擇。絲芙蘭不單單只是一家「美妝店」，更像是「複合式」的商場空間。
市場放緩的「幫手」
在 LVMH 集團的加持下，絲芙蘭在 35 個國家擁有 2,600 多家門市。從 2011 年至 2020 年間，絲芙蘭又開設 1,000 家門市，並擴展到 12 個新國家。回到核心，「美妝」市場終究是一門好生意，不易受大環境影響。儘管 2024 年全球精品業採取「增速放緩」，但絲芙蘭將成為集團的「幫手」，持續穩定創造高營收。
Source: Sephora
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