運動服飾｜Under Armour 翻身計畫：男裝、裁員、砍促銷！

2024年9月10日 (優分析產業數據中心)

Under Armour，這家運動服飾大廠的重組計畫最近有了新變化——他們預計這次重組的成本將比之前預期的高出不少，從原本估計的 7,000 萬到 9,000 萬美元，一下子翻倍，來到了 1.4 億到 1.6 億美元！這個消息讓他們的股價在盤後交易中滑落了 3%。

Kevin Plank 重回執行長寶座，帶來大刀闊斧的改革

記得 2019 年 Plank 卸任後，Under Armour 的業績就不太理想。今年他再次披掛上陣，誓言讓公司回歸核心業務，削減過多的產品策略。這個月剛好也是他重掌大權的幾個月後，他領導下的 Under Armour 正在做一連串的調整，從削減促銷、庫存到裁員，目標是提高利潤，尤其是聚焦在男裝這些高毛利的產品上。

資料來源：Statista

物流中心出局，成本上升的關鍵

為什麼重組的成本突然增加呢？關鍵在於 Under Armour 決定退出位於加州里亞托的一個物流中心。這個決策影響不小，直接讓重組成本大幅攀升。當然，公司希望藉由這樣的調整，將資源更好地投入到更有利潤的業務上。

股價表現不理想，但市場競爭也在加劇

截至週一收盤，Under Armour 的股價今年已經下跌了 15%。但是他們的競爭對手也好不到哪裡去，Nike 和 Lululemon 因為市場需求疲弱和激烈的競爭，股價分別下跌了 27% 和 50%。

2025 財年預測：虧損增加，但調整後預期不變

Under Armour 現在預計 2025 財年的每股淨虧損將在 58 到 61 美分之間，高於此前預測的 53 到 56 美分。但好消息是，他們調整後的每股收益預測維持不變，仍在 19 到 22 美分之間。這一點讓投資人稍稍鬆了口氣，至少公司對未來的利潤調整預測還是有信心的。