促進參與度的秘密武器！LinkedIn 推出 3 款小遊戲，增加用戶黏著度

LinkedIn 作為一個連結工作上人際網路的職場社群平台，近日也宣布進軍遊戲業務，推出三款小遊戲讓用戶遊玩，並且在完成之後可以了解自己的得分和每日遊玩紀錄、各種排行榜以及其他也玩過遊戲的好友，加強與同事、校友等聯絡人的人脈關係，或許還能打開話題，或是展開新的聯繫。

LinkedIn 推出 3 款遊戲，盼串起人際網絡

早在 3 月份，《Tech Crunch》即搶先爆料 LinkedIn 正在平台上悄悄測試類似 Wordle 的文字和邏輯謎題遊戲。LinkedIn 副總裁丹尼爾‧羅斯（Daniel Roth）在一篇部落格文章中表示，這些遊戲的目標是讓用戶在平台上獲得短暫的放鬆時間，同時期許能透過遊戲讓用戶提高在平台上的使用時間和參與度。

目前有 Pinpoint、Queens 和 Crossclimb 三款遊戲可以選擇：

Pinpoint 是一款單字聯想遊戲，和 Wordle 很相似，玩家須透過遊戲提供的五個單詞，在一定的次數內猜測單字間的關聯。
Crossclimb 是問答遊戲，玩家會獲得單字線索，接著要排列這些線索的順序，前後層單字必須剛好有一個字母不同，再進一步拼出最後的單字。
Queens 則是一款沒有數字的數獨，玩家必須在規定時間內讓皇冠圖案互不重疊。

這些遊戲和 Wordle 一樣，每天只能玩一次，並且可以邀請聯絡人一起玩。假如用戶選擇加入，其遊戲狀態都可以和他們分享。除此之外，在遊戲結束後，遊戲結果也會以公司為單位顯示排行榜，告訴大家哪一間公司的得分最高。羅斯表示，要和人們保持聯繫是件難事，但遊戲提供一種建立人際網路聯繫的方式作法，可以用較輕鬆的方式，將 LinkedIn 用戶更緊密地聯繫在一起。

借鑑紐時經驗，用遊戲增加用戶黏著度

事實上，LinkedIn 的遊戲大量借鑑《紐約時報》的經驗，他們在 2022 年收購熱門遊戲 Wordle 後，持續發展其遊戲服務，最近又擴展至更廣泛的謎題遊戲。

隨著 TikTok 和 Instagram 正在壟斷年輕用戶接觸新聞的管道， 遊戲在某種程度上成為促進參與度的秘密武器 ，因為這些由新聞業推出的遊戲吸引了數百萬名用戶，而這些用戶也可能成為新聞或其他內容的受眾之一。

同樣，擁有超過 10 億用戶的 LinkedIn 也持續致力於發展新聞和內容業務，以擴大其平台的參與度，而遊戲可以對擴大參與度有所貢獻，並有可能為用戶帶來更多價值。LinkedIn 北美區執行編輯勞拉‧洛倫澤蒂（Laura Lorenzetti）說：「遊戲業務除了可以訓練思維，更重要的是還能協助與他人建立真正的聯繫，他們加入的遊戲都將確保其符合這樣的精神，並希望在一年後人們仍會繼續玩這些遊戲，並當作對話的內容之一。」

Emarketer 社群媒體資深分析師敏達‧斯邁利（Minda Smiley）則指出，假如這些遊戲取得成功，它可能會刺激用戶在平台上花更多時間，對廣告商來說是一種吸引力，而也可能會在 LinkedIn 上發布更多內容，像是分享自己的分數，增加在平台上的活躍度。不過他也提醒 LinkedIn 不要本末倒置，畢竟 LinkedIn 仍主要被視為和職業相關的討論交流平台。

參考資料：LinkedIn、The Verge、CNN、Tech Crunch、Wired

（本文轉載自《數位時代》）

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